一、基本情況

重慶馬拉松（以下簡(jiǎn)稱“重馬”）是國(guó)際田聯(lián)精英賽事、中國(guó)田協(xié)金牌賽事、中國(guó)馬拉松大滿貫賽事之一，是重慶名副其實(shí)的城市體育名片。自賽事創(chuàng)辦以來(lái)，其直播一直由央視體育頻道轉(zhuǎn)播團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)。

重慶廣播電視集團(tuán)（總臺(tái)）文體娛樂(lè)頻道，自2016年開(kāi)始逐步培養(yǎng)自身專業(yè)團(tuán)隊(duì)，對(duì)標(biāo)國(guó)際賽事轉(zhuǎn)播，積極探索以文旅體融合思維創(chuàng)新體育產(chǎn)業(yè)宣傳工作，于2018年起，拿下重馬直播重任，開(kāi)創(chuàng)了國(guó)內(nèi)地方廣電團(tuán)隊(duì)承制雙金馬拉松賽事直播之先河。

二、產(chǎn)業(yè)延展思考

體育產(chǎn)業(yè)屬于朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，尤其隨著全民健身興起，越來(lái)越多的資本進(jìn)入體育市場(chǎng)。作為地方體育頻道，首先做好的是賽事直播轉(zhuǎn)播，這是我們的專業(yè)也是安身立命之本；其次，通過(guò)在體育圈層的影響力和公信力，聚焦優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目，培育賽事品牌，參與青少年培訓(xùn)，也是我們?cè)隗w育產(chǎn)業(yè)上的嘗試。

三、做法成效

2018年重馬直播，內(nèi)容層面，重慶廣播電視集團(tuán)（總臺(tái)）文體娛樂(lè)頻道以“體育搭臺(tái)、文旅唱戲、城市推廣”為內(nèi)核，沿著賽道做文章，提前制作18支VCR，讓馬拉松串起重慶的地標(biāo)建筑、城市風(fēng)光；深度挖掘跑友故事，比如與腫瘤斗爭(zhēng)10年的小伙子在完賽后對(duì)女友示愛(ài)、輪椅選手用雙手來(lái)丈量城市與賽道、6歲小姑娘在重馬賽道上渡過(guò)生日等等，傳遞社會(huì)正能量，讓馬拉松精神潛移默化。

首次重馬直播大獲成功，時(shí)段收視數(shù)據(jù)位居第一，新媒體點(diǎn)擊量過(guò)千萬(wàn)次，廣電總局監(jiān)管中心收聽(tīng)收看日?qǐng)?bào)以“展示美麗生態(tài) 講述動(dòng)人故事”作專題點(diǎn)評(píng)。

隨著2018重馬直播的帶動(dòng)，重慶廣播電視集團(tuán)（總臺(tái)）文體娛樂(lè)頻道以文旅體融合思維創(chuàng)新體育產(chǎn)業(yè)宣傳工作的主業(yè)務(wù)模型開(kāi)始全面開(kāi)花——

承制了包括長(zhǎng)江三峽國(guó)際馬拉松、重慶女子半程馬拉松、廣元紅色馬拉松、大足環(huán)龍水湖半程馬拉松、長(zhǎng)嘉匯半程馬拉松、三星堆半程馬拉松等在內(nèi)的A級(jí)馬拉松賽事轉(zhuǎn)播30余場(chǎng)；

前往江蘇徐州，參加徐州馬拉松合作座談會(huì)；

涉足足球、籃球產(chǎn)業(yè)，陸續(xù)開(kāi)展央視“風(fēng)云球王”五人制足球爭(zhēng)霸賽、江津“足球+旅游”高峰論壇、重慶市男子籃球超級(jí)聯(lián)賽等活動(dòng)的全案運(yùn)營(yíng)和轉(zhuǎn)播、宣傳工作。

頻道體育轉(zhuǎn)播和體育賽事活動(dòng)全案運(yùn)營(yíng)水準(zhǔn)，在業(yè)界形成了首屈一指的口碑和影響力。

四、經(jīng)驗(yàn)啟示

1.后起之秀也能后來(lái)居上

由于歷史原因，重慶廣電系統(tǒng)在一個(gè)較長(zhǎng)的時(shí)期內(nèi)面臨著體育窗口的缺位，內(nèi)容創(chuàng)作單元力量缺失。重慶廣播電視集團(tuán)（總臺(tái)）文體娛樂(lè)頻道半路出家（頻道前身為旅游頻道），專研內(nèi)功、專業(yè)立身，在前有（重慶）樂(lè)視體育、后有阿里體育的夾縫中殺出重圍，以真功夫、標(biāo)桿水準(zhǔn)得到肯定。這充分反應(yīng)出，對(duì)于地方頻道來(lái)說(shuō)，危機(jī)與機(jī)會(huì)并存。區(qū)域市場(chǎng)上體育窗口的缺位，是困境也是賽道，大資本專業(yè)體育機(jī)構(gòu)的包圍，大家既是對(duì)手也能成為朋友。當(dāng)業(yè)務(wù)能力站穩(wěn)腳跟時(shí)，這些專業(yè)體育機(jī)構(gòu)也在主動(dòng)尋求合作，為頻道拓寬了更大的市場(chǎng)。

2.文體旅融合思維為做好體育產(chǎn)業(yè)宣傳工作帶來(lái)更多可能

在全民健身、體育強(qiáng)國(guó)的大背景下，體育不單單是一個(gè)專業(yè)運(yùn)動(dòng)，而是打造城市形象、賦能文旅消費(fèi)，為城市引流的一大平臺(tái)。體育產(chǎn)業(yè)宣傳工作，也不再僅僅局限于專業(yè)性要求，更需要為其賦予更多的要素和資源，以文化、體育、旅游融合為思路，構(gòu)建起體育賽事與文旅融合發(fā)展的新模式，才能為體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展增添更強(qiáng)大的生命力。

實(shí)施單位：重慶廣電集團(tuán)（總臺(tái)）文體娛樂(lè)頻道

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