意大利那不勒斯城市全景。 　　本報(bào)記者 謝亞宏攝

在泰國(guó)大城府，游客身穿傳統(tǒng)泰服在寺廟內(nèi)游玩。 　　本報(bào)記者 白元琪攝

熱氣球游覽是約旦瓦迪拉姆的特色旅游項(xiàng)目。 　　本報(bào)記者 任皓宇攝

　　隨著全球旅游市場(chǎng)快速?gòu)?fù)蘇，一些國(guó)家和城市積極發(fā)掘品牌資源優(yōu)勢(shì)，利用短視頻、社交媒體等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)加強(qiáng)推廣營(yíng)銷，打造爆款文旅產(chǎn)品，創(chuàng)造了可觀的經(jīng)濟(jì)效益。泰國(guó)大城、意大利那不勒斯、約旦瓦迪拉姆借力成功的文藝作品，通過打造更多富有特色的文旅產(chǎn)品，創(chuàng)新游玩體驗(yàn)，持續(xù)放大網(wǎng)紅產(chǎn)品“出圈”效應(yīng)，吸引更多游客。

　　泰國(guó)大城——

　　沉浸式體驗(yàn)古都文化韻味

　　泰國(guó)曼谷的昭披耶河上舟楫如云，沙吞碼頭人潮涌動(dòng)。“正值旅游旺季，很多游客選擇乘船北上，體驗(yàn)古都一日游。”船夫與記者交談間，不時(shí)吆喝著此行的目的地——大城，一座被列入《世界遺產(chǎn)名錄》的泰國(guó)古城。

　　大城在歷史上曾經(jīng)是阿瑜陀耶王朝的首都，從14世紀(jì)起便是中南半島上一座重要的大都會(huì)，歷經(jīng)400余年的風(fēng)雨滄桑。隨著2018年歷史穿越劇《天生一對(duì)》的熱播，大城再次聲名鵲起。劇中展現(xiàn)的宮廷生活和市井風(fēng)貌，激發(fā)了人們對(duì)這座歷史名城的濃厚興趣。瑪哈泰寺、柴瓦塔那蘭寺等景點(diǎn)吸引眾多游客前來打卡，劇集播出后不到3個(gè)月就吸引了40多萬人次到訪。“穿上泰國(guó)傳統(tǒng)服飾，在古跡中漫步拍照，成了許多游客的首選。”瑪哈泰寺景區(qū)管理人員表示，景點(diǎn)周邊的泰服租賃店如雨后春筍般涌現(xiàn)，生意火爆。

　　《天生一對(duì)》劇中對(duì)冬陰功湯、宮廷甜點(diǎn)等特色美食的細(xì)膩呈現(xiàn)也收獲大批擁躉。當(dāng)?shù)卣槃?shì)大力推廣泰餐文化，許多餐廳紛紛推出劇情主題菜單，有的還“附贈(zèng)”角色還原表演，讓游客領(lǐng)略泰式風(fēng)情。受劇中飲食文化影響，鳳梨咖喱、鮮果沙拉等一些傳統(tǒng)菜肴還成為當(dāng)?shù)嘏腼儗W(xué)校的熱門課程。

　　劇中色彩鮮艷、圖案繁復(fù)的“披肩式泰裝”和“宮廷裙裝”也吸引不少劇迷的關(guān)注。泰絲巧借熱劇“出圈”，當(dāng)?shù)胤e極推動(dòng)手工織坊創(chuàng)新營(yíng)銷模式。泰國(guó)可持續(xù)藝術(shù)和手工藝研究所負(fù)責(zé)人帕威說：“我們邀請(qǐng)了多位知名工匠現(xiàn)場(chǎng)演示織造工藝，讓大家近距離感受泰絲的魅力和文化內(nèi)涵。”

　　利用名人效應(yīng)，提升產(chǎn)品影響力，也是當(dāng)?shù)卣蛟炻糜螣岢钡囊淮蠓绞健?023年，泰國(guó)明星拉莉莎到訪大城歷史公園。泰國(guó)旅游局順勢(shì)推出特色游路線，并在她走過的古跡處設(shè)置“拍照小貼士”，眾多粉絲慕名而至。在泰國(guó)社交媒體上，網(wǎng)友們爭(zhēng)相曬出自己的“同款”留念照，相關(guān)話題持續(xù)升溫，大城游成功實(shí)現(xiàn)線上線下聯(lián)動(dòng)。

　　在2025年泰國(guó)新年慶典中，大城府以世界遺產(chǎn)博覽會(huì)作為載體，通過復(fù)刻古代市集、傳統(tǒng)文化表演等形式，展現(xiàn)古都深厚的歷史文化底蘊(yùn)。泰國(guó)旅游與體育部部長(zhǎng)索拉翁對(duì)記者表示：“我們希望游客們不僅是旁觀者，也是參與者。通過一系列沉浸式互動(dòng)設(shè)計(jì)，游客將穿越文化廣場(chǎng)、老式警察局等歷史建筑，感受古城的恢弘氣象。”

　　意大利那不勒斯——

　　深入探尋知名作家的足跡

　　“很多游客都慕名來到店里，詢問我是不是糕點(diǎn)師索拉拉兄弟的繼承人。”在意大利南部城市那不勒斯東郊的盧扎蒂社區(qū)，一家糕點(diǎn)店的店主塔利亞拉特拉說，來自世界各地的游客徜徉在街區(qū)之間，探尋系列叢書“那不勒斯四部曲”提到過的場(chǎng)景。過去，這是一片普通的居民區(qū)，4.2萬平方米內(nèi)大部分建筑都是低矮的公寓樓。近年來，這里卻因?yàn)椤澳遣焕账顾牟壳保蔀楸姸嘤慰偷臒衢T目的地。

　　“那不勒斯四部曲”由意大利作家埃萊娜·費(fèi)蘭特創(chuàng)作，它以那不勒斯為背景，講述了莉拉、萊農(nóng)跨越50年的友誼。這部書被翻譯成40多種語言并在100多個(gè)國(guó)家發(fā)行，全球銷量超過1000萬冊(cè)。它還被改編為電視劇，同樣收獲眾多粉絲。許多旅游公司和私人導(dǎo)游借此專門開發(fā)以四部曲為主題的旅游路線，囊括書中提及的那不勒斯景點(diǎn)及特色社區(qū)。

　　書中兩位女主角在盧扎蒂社區(qū)長(zhǎng)大，眾多書迷和影迷前往探尋那里的生活氣息。該社區(qū)于2019年發(fā)起眾籌，在街區(qū)各處繪制了角色肖像和與書內(nèi)情節(jié)有關(guān)的壁畫。那不勒斯一家比薩百年老店“卡姆內(nèi)拉”以埃萊娜·費(fèi)蘭特和小說主角為名設(shè)計(jì)了5種比薩，銷量大增。店主埃斯波西托表示，每種比薩的口味都與角色和作家的性格相符，他希望以這種方式將美食與文化結(jié)合起來。近年來，意大利各地和海外文化中心還舉辦多場(chǎng)以“費(fèi)蘭特眼中的那不勒斯”為主題的文學(xué)講座，讓更多人對(duì)作家和那不勒斯產(chǎn)生濃厚興趣。那不勒斯前市長(zhǎng)路易吉·德馬吉斯特里斯認(rèn)為，這部文藝作品將幫助那不勒斯樹立一個(gè)更受歡迎的城市形象。

　　那不勒斯是意大利古老城市之一，古城中心1997年被列入《世界遺產(chǎn)名錄》，還是意大利典型美食比薩的故鄉(xiāng)。為進(jìn)一步挖掘旅游業(yè)潛力，那不勒斯市政府正在積極開發(fā)更多類似于“那不勒斯四部曲”的文學(xué)、電影相關(guān)主題旅游線路，發(fā)展精品旅游和文化旅游，同時(shí)不斷完善基礎(chǔ)設(shè)施、推進(jìn)數(shù)字化服務(wù)，提升游客體驗(yàn)。

　　根據(jù)那不勒斯市政府最新的旅游發(fā)展報(bào)告，游客在該市的平均停留時(shí)間為3天，是繼羅馬之后游客停留時(shí)間最長(zhǎng)的意大利城市，并且90%的受訪意大利人和91%的受訪外國(guó)人表示他們?cè)敢庠俅卧L問這座城市。那不勒斯市長(zhǎng)加埃塔諾·曼弗雷迪表示，那不勒斯的城市形象和知名度得到提升，旅游質(zhì)量獲得更多積極評(píng)價(jià)，證明了當(dāng)?shù)芈糜翁嵴裾叩挠行浴Ｂ糜螛I(yè)為城市創(chuàng)造了經(jīng)濟(jì)和就業(yè)機(jī)會(huì)，未來政府將進(jìn)一步改善服務(wù)質(zhì)量，加強(qiáng)城市品牌建設(shè)。

　　約旦瓦迪拉姆——

　　紅沙景觀點(diǎn)燃科幻熱情

　　清晨5點(diǎn)，月亮仍掛在山頭，接送游客的皮卡車就已穿梭在約旦瓦迪拉姆的各處住宿營(yíng)地，接上游客，直奔沙漠里的熱氣球起飛點(diǎn)。天色漸亮，一個(gè)個(gè)熱氣球緩緩升起。游客從近千米高的熱氣球上向下望去，地面上的紅色沙丘連綿成片，一座座風(fēng)化的巨大巖石或獨(dú)自聳立或連成一排，蔚為壯觀。“不可思議！快幫我拍照，我們也穿越到火星了。”來自瑞士的游客貝蒂激動(dòng)地招呼朋友拍照留念。

　　作為聯(lián)合國(guó)文化與自然雙重遺產(chǎn)，瓦迪拉姆因其狀如火星的地貌，呈現(xiàn)出濃厚的科幻感，是眾多科幻電影場(chǎng)景的取景地。2024年電影《沙丘2》的熱映，讓瓦迪拉姆再次掀起旅游熱潮。“當(dāng)看到電影里那種荒涼又震撼的場(chǎng)景，了解到是在這里拍攝的，就下定決心必須到此一游。”貝蒂打開手機(jī)，欣喜地展示著模仿電影場(chǎng)景拍攝的照片。

　　近年來，瓦迪拉姆打造了一系列特色旅游產(chǎn)品。在熱氣球上欣賞完壯闊的自然風(fēng)光后，游客可以坐上吉普車去尋找天然拱門、高聳懸崖等多樣地貌，也可以騎駱駝、沖沙……這里最火熱的體驗(yàn)項(xiàng)目之一就是乘坐復(fù)古小火車。坐在20世紀(jì)初期樣式的敞篷小火車?yán)铮ぷ魅藛T扮作奧斯曼帝國(guó)士兵的模樣，小火車緩緩前行。突然，槍聲砰砰作響，石頭后沖出一隊(duì)阿拉伯人騎著駿馬，揮槍追趕火車，并與車上士兵打斗起來。一番戰(zhàn)斗后，小火車被“逼停”，幾名士兵和游客被帶下火車。這場(chǎng)模仿一戰(zhàn)時(shí)期阿拉伯人民反抗暴力統(tǒng)治的演出體驗(yàn)項(xiàng)目，讓游客們意猶未盡。

　　借力社交媒體開展多樣營(yíng)銷，是瓦迪拉姆推廣特色旅游項(xiàng)目的重要渠道。在社交媒體上搜索關(guān)鍵詞瓦迪拉姆，從風(fēng)光展示到特色項(xiàng)目介紹，再到游客體驗(yàn)，很多作品都登上中東地區(qū)熱搜榜，吸引著全世界科幻和歷史愛好者前往打卡。當(dāng)?shù)芈糜尉终M(jìn)一步完善景點(diǎn)基礎(chǔ)設(shè)施、簡(jiǎn)化簽證措施、加強(qiáng)旅游從業(yè)者培訓(xùn)，與合作伙伴聯(lián)合開展更多旅游營(yíng)銷活動(dòng)，以提升旅游服務(wù)水平。

　　瓦迪拉姆旅游行業(yè)資深人士伊斯梅爾·侯賽因表示，通過增加夏季夜間旅游、舉辦文化和音樂節(jié)等活動(dòng)，延長(zhǎng)了當(dāng)?shù)芈糜钨Y源鏈條，特別是有效利用社交媒體平臺(tái)等方式進(jìn)行針對(duì)性推廣宣傳，讓更多游客了解瓦迪拉姆。

　　《 人民日?qǐng)?bào) 》（ 2025年01月22日 16 版）

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