2025年1月5日，一名正在巴黎世家上海興業(yè)太古匯旗艦店選品的消費者非常興奮：“終于開業(yè)了！聽說這里是國內(nèi)貨品最全、顏色最全的‘超級門店’。”

　　同一天中午12點30分，貴州省貴陽市青云路步行街深處，一家僅11平方米的鮮奶店門前已排起長隊，一位顧客表示：“這家首店的折耳根酸奶在朋友圈里很火，我來打卡嘗鮮。”

　　依托我國超大規(guī)模市場優(yōu)勢，首發(fā)經(jīng)濟在全國各地日漸火熱，成為拉動市場消費的“火車頭”。

　　何謂首發(fā)經(jīng)濟？“首發(fā)經(jīng)濟是指企業(yè)首次發(fā)布新產(chǎn)品，推出新業(yè)態(tài)、新模式、新服務(wù)和新技術(shù)等。”近期，商務(wù)部市場運行和消費促進司司長李剛在國新辦新聞發(fā)布會上表示，這些產(chǎn)品和服務(wù)都具有時尚、新潮和高品質(zhì)等特征，有效契合了消費者多樣性、高品質(zhì)的需求。

2024年11月5日，第七屆進博會現(xiàn)場，美敦力展臺展示的“全球首展”。人民網(wǎng)記者 王初攝

　　火了！首發(fā)首店發(fā)展勢頭強勁

　　1月初的上海，正值小寒，南京路步行街上的百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場內(nèi)一派火熱——截至2024年底累計客流超2000萬人次，銷售額超7億元……眾多頭部品牌首店、首發(fā)，讓這座聚焦次元文化的商業(yè)體成為Z世代客群打卡圣地，助力“中華商業(yè)第一街”煥發(fā)新活力。

　　北京西單大悅城，2024年近20場潮玩、二次元首展首發(fā)活動在此演繹：“贊萌露比快閃北京首站”銷售近400萬，“寶可夢松軟派對全國首站”開業(yè)首日客流破11萬。

“寶可夢松軟派對全國首站”亮相北京西單大悅城，吸引眾多年輕消費者打卡。北京西單大悅城供圖

　　1月7日下午2點，新中式茶飲tea’stone長沙萬象城店中早已茶香四溢。“開了湖南首店后，不少在武漢、成都體驗過的‘老客人’特意過來打卡，周末更是一座難求。”店長李丹說。

　　當(dāng)天晚上6點，在達美樂比薩重慶首店門外，等餐排隊的隊伍已經(jīng)有200多米長，門外設(shè)置的取餐貨架被放得滿滿當(dāng)當(dāng)……

　　新場景激發(fā)新消費潛力。除了首店、首展，同樣人氣爆棚的還有知名IP。

　　2024年9月開業(yè)的深圳寶安華強廣場，是全國首座“熊出沒”主題購物中心，截至2024年12月31日，吸引客流526萬人次。

　　在山西，依托中國本土游戲IP《黑神話：悟空》的大火，文旅行業(yè)迎來“井噴”。“一天進店人數(shù)最多的時候有8000多人，很多時候店里都是客人‘?dāng)D’著走。”太原市迎澤區(qū)鐘樓街“晉禮城市會客廳”文創(chuàng)店店長孔祥權(quán)說。

“晉禮城市會客廳”文創(chuàng)店內(nèi)，顧客在精心挑選。人民網(wǎng)記者 武笑攝

　　首發(fā)經(jīng)濟作為推動市場新供給增長的重要驅(qū)動力，備受矚目。其中，高新技術(shù)企業(yè)作為推動產(chǎn)業(yè)升級和科技創(chuàng)新的力量，成為了首發(fā)經(jīng)濟的受益者。

　　31年前首家落戶上海的跨國藥企——羅氏制藥近年來連續(xù)“上新”，斥巨資先后打造羅氏上海創(chuàng)新中心、羅氏中國加速器；2024年4月，因看好海南自貿(mào)港發(fā)展前景，德國卡赫選擇“加倉”海南；2024年11月，第七屆進博會上集中展示了100多項全球首發(fā)、40項亞洲首展、200多項中國首秀，為觀眾呈現(xiàn)了一幕幕引人入勝的展覽盛宴……

　　在中國商業(yè)聯(lián)合會專家委員會委員、北京商業(yè)經(jīng)濟學(xué)會常務(wù)副會長賴陽看來，首發(fā)經(jīng)濟是目前消費領(lǐng)域的高頻熱點和創(chuàng)新重點，無論是從消費端還是供給端，都具有強大的吸引力和驅(qū)動力：“發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟，順應(yīng)我國消費市場升級趨勢，前景廣闊。”

　　發(fā)力！政策持續(xù)“加碼”

　　2020年，國家發(fā)展改革委等多部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于促進消費擴容提質(zhì)加快形成強大國內(nèi)市場的實施意見》，同時提出支持中心城市做強“首店經(jīng)濟”和“首發(fā)經(jīng)濟”；2024年12月，商務(wù)部等七部門聯(lián)合印發(fā)《零售業(yè)創(chuàng)新提升工程實施方案》，對“發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟”“支持首店、首展、首秀”等作出部署。

　　記者梳理發(fā)現(xiàn)，近年來多個城市相繼發(fā)布相關(guān)政策，支持發(fā)展首店首發(fā)經(jīng)濟。

　　2024年1月，重慶出臺《支持首店經(jīng)濟發(fā)展若干措施》，鼓勵發(fā)展首店經(jīng)濟，全面提升重慶消費國際化水平；4月，北京發(fā)布《促進首店首發(fā)經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展若干措施》，在綜合施策和資金支持方面進行了優(yōu)化調(diào)整；5月，上海七部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于進一步促進上海市首發(fā)經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》，提出將持續(xù)打響“首發(fā)上海”品牌，將上海打造成國內(nèi)外品牌首發(fā)、首秀、首展、首店的集聚高地……深圳、成都、杭州、南京、蘇州等多個城市亦紛紛出臺政策，不斷給首發(fā)經(jīng)濟“加碼”。

游客在《金陵圖數(shù)字藝術(shù)展》首展前打卡。人民網(wǎng)記者 馬曉波攝

　　得益于此，各地首發(fā)經(jīng)濟正迸發(fā)出強勁動力：

　　2024年，北京共有960家首店落地；2024年，成都新落戶首店總計超800家，首發(fā)首展首秀活動超100場，已成為“中西部首店第一城”；2023—2024年，南京全市引進各類首店680家，其中全球首店3家、亞洲首店1家、中國首店32家、華東首店30家；2024年1—11月，上海全市新增首店1173家，新增全球及亞洲首店13家；2024年，在區(qū)域首店、行業(yè)首牌、品牌首秀、新品首發(fā)等“四首”經(jīng)濟引擎助推下，南昌成功入圍現(xiàn)代商貿(mào)流通體系試點城市……

　　首發(fā)經(jīng)濟在全國范圍內(nèi)遍地開花、多點綻放，推進了品牌和城市之間雙向奔赴。

　　“這些城市擁有龐大的消費市場和成熟的消費文化，為首發(fā)經(jīng)濟的品牌提供了廣闊的市場空間。首發(fā)經(jīng)濟的發(fā)展不僅能夠提升城市的消費吸引力和競爭力，還能夠帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的跨區(qū)域發(fā)展，促進區(qū)域經(jīng)濟的協(xié)同發(fā)展。”同濟大學(xué)經(jīng)濟與管理學(xué)院副院長、經(jīng)濟與金融系主任鐘寧樺教授說。

　　挑戰(zhàn)！如何綻放首發(fā)經(jīng)濟魅力？

　　黨的二十屆三中全會提出，“積極推進首發(fā)經(jīng)濟”。2024年12月召開的中央經(jīng)濟工作會議提出，“積極發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟、冰雪經(jīng)濟、銀發(fā)經(jīng)濟”。

　　消費是最終需求，是經(jīng)濟增長的持久動力。眾多品牌在首發(fā)首店中嘗到了甜頭。未來如何進一步推進發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟？

　　在采訪中，業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為：在擴內(nèi)需促消費的背景下，首發(fā)經(jīng)濟還將持續(xù)火熱；同時，各地在發(fā)展過程中仍面臨一些挑戰(zhàn)，其中如何精準(zhǔn)觸達，充分綻放首發(fā)經(jīng)濟獨特魅力，可謂重中之重。

2024年國慶假期，貴州好一多青云路首店迎來消費高峰期。吳蔚攝

　　“首發(fā)的本質(zhì)是創(chuàng)新，是對消費者需求的試水，既能最快洞悉市場，又能及時調(diào)整后續(xù)市場策略。”百聯(lián)股份次元商業(yè)發(fā)展平臺發(fā)展中心總經(jīng)理章毅說。

　　上海市商務(wù)委員會主任朱民認(rèn)為，品牌與城市要實現(xiàn)雙贏，需強化鏈?zhǔn)桨l(fā)展思維，提高品牌適配度、市場能見度、服務(wù)便利度，“不僅要充分挖掘首發(fā)、首店的長尾效應(yīng)，更要注重首發(fā)之后的持續(xù)運營。”

　　“首發(fā)經(jīng)濟反映出一個城市的消費繁榮程度和營商環(huán)境改善情況。因此，具有鮮明地域特色、融入城市文化元素的城市首店，更能激發(fā)消費者的消費熱情，并激發(fā)城市消費差異化發(fā)展。”賴陽表示。

　　在2025年地方省級兩會上，首發(fā)經(jīng)濟成為熱議焦點。在各地政府工作報告中，北京提出，要積極發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟、冰雪經(jīng)濟、銀發(fā)經(jīng)濟；廣東提出，要引進更多首店首發(fā)首秀首展……此外，上海、海南、貴州等多地也圍繞首發(fā)經(jīng)濟紛紛發(fā)力，推出實招。

　　著眼未來，積極融入市場、深入對接需求，努力放大品牌特色、引領(lǐng)消費提質(zhì)進階……向“新”而行，提“質(zhì)”而興，這，是充分釋放首發(fā)魅力的應(yīng)有之義。

　　撰文：董志雯、葛俊俊、龔莎、武笑、時雨、龍章榆、李學(xué)山、王星、董兆瑞、趙祖樂、馬曉波、劉汕、胡虹

　　視頻剪輯：鄔迪、顧海民

　　視頻支持：武笑、龔莎、陽茜，深圳寶安華強廣場

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