隨著電競產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，越來越多的國際電競賽事選擇在中國舉辦，并與本土日常電競聯(lián)賽打出組合拳，不僅惠及廣大電競迷，也出圈成為各地文旅的“心頭好”。包括北京在內(nèi)的各大城市，都在競相發(fā)展“電競+”融合產(chǎn)業(yè)，以期對地方文旅起到“拉新”作用。此“新”，既是文旅產(chǎn)業(yè)的嶄新板塊，又是更加年輕的新消費(fèi)群體對城市文化與商業(yè)生態(tài)的重構(gòu)。

發(fā)現(xiàn) 國際電競賽助古街破圈迎新客

“新”與“舊”的相遇有時(shí)“千年等一回”，有時(shí)快得如同電光火石。去年末，杭州，初冬冷雨中，“遠(yuǎn)坊曲巷皆通水，家家門前泊舟航”的江南水鄉(xiāng)小河直街，處處都是年輕人。2024CFS世界總決賽于杭州開賽，來自全球六大賽區(qū)的16支頂尖隊(duì)伍同場競技。場內(nèi)，觀眾領(lǐng)略頂級選手們的“神操作”；場外，“電競+文旅”讓一條歷史文化街區(qū)——小河直街充滿青春活力和電競元素。賽事主打色綠色，讓古樸的街道充滿青春的活力。

來自北京的玩家谷雨一早就和女友到古街打卡。“我們一上午時(shí)間完成了古街上的所有點(diǎn)位互動(dòng)，還買了很多當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)和文創(chuàng)產(chǎn)品。我們是第一次來到這里，小河流水的古街配上游戲中的Coser（模仿者），有一種穿越感，特別時(shí)尚。”他說。

“據(jù)統(tǒng)計(jì)，總決賽三天時(shí)間，古街人流量同比增長15%左右，這個(gè)數(shù)據(jù)，對12月中旬本地的相對淡季而言，難能可貴。”杭州運(yùn)河集團(tuán)文化旅游有限公司副總經(jīng)理朱群英表示，為了迎接這次賽事，街區(qū)進(jìn)行了主題氛圍布置，組織了特色市集活動(dòng)為玩家提供特別優(yōu)惠。不少玩家和Coser前來街區(qū)體驗(yàn)打卡，帶動(dòng)老街人氣，為商戶帶來商機(jī)。

小河直街的一切對年輕人來說都充滿吸引力。一家名為“喜從天降”的傳統(tǒng)醬園就吸引了不少人。店主說：“好多年輕人來到店里才發(fā)現(xiàn)，并不是做傳統(tǒng)文化的東西就一定做到很‘古’的感覺。”原來老醬園也會(huì)炒熱梗，為了適配游戲中的場景，店門口掛出的很多“醬鴨”，成為整個(gè)街區(qū)最熱門的打卡點(diǎn)位。

回顧這次與電競IP“CFS”的合作，朱群英說：“一是為本來就要來歷史街區(qū)參觀游覽的客戶提供更多維度的體驗(yàn)感；二來，電競活動(dòng)落地的前期宣傳也帶來一些新的人流增量。兩者結(jié)合，產(chǎn)生增量和帶動(dòng)，且更新了古街的客戶群，不僅年輕游客更多，也讓一些原本喜歡宅家的年輕人感受到行走在江南水鄉(xiāng)的美好。”

調(diào)查 厚實(shí)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)支撐年輕人線下觀賽愛好

喜歡玩電競，也喜歡走出家門去另一個(gè)城市觀賽，在觀賽之余探尋古街打卡，這其實(shí)并不違和。來自《2023全球電競運(yùn)動(dòng)行業(yè)發(fā)展報(bào)告》的數(shù)據(jù)顯示，87.3%的中國電競用戶在電競方面有花費(fèi)，其中花費(fèi)漲幅最大的便是“參與集體觀賽活動(dòng)”和“現(xiàn)場觀賽”。線下觀看電競賽事，已成為年輕人鐘愛的休閑活動(dòng)之一。

近些年，國際電競賽事紛紛落戶中國一線城市，其中不乏英雄聯(lián)盟全球總決賽、DOTA2國際邀請賽等頂級賽事，吸引了來自全球各地的選手來到中國，也促使他們的粉絲紛紛“跟著電競比賽去旅行”。

《2024年中國電子競技產(chǎn)業(yè)報(bào)告》（以下簡稱《報(bào)告》）顯示，去年國內(nèi)省級以上職業(yè)選手參與的非表演類電子競技賽事共124項(xiàng)，其中58%的賽事全程線下舉辦，32%的賽事采用線上線下相結(jié)合的形式舉辦，只有10%的賽事僅通過線上方式進(jìn)行。線下賽事，早已成為連接電競產(chǎn)業(yè)與大眾的橋梁，也是電競產(chǎn)業(yè)與地方文旅之間正向互動(dòng)的橋梁。

在文旅勝地四川成都的青城山、熊貓谷，第四屆東亞電競錦標(biāo)賽的關(guān)注者不僅可以現(xiàn)場體驗(yàn)電競水友賽（指群眾電競娛樂活動(dòng)），還能近距離觀賞大熊貓，推廣旅游資源，在擴(kuò)大電競朋友圈的同時(shí)也在擴(kuò)大成都朋友圈。山西舉辦的“跟著悟空游山西”《黑神話：悟空》游戲巔峰挑戰(zhàn)賽，將太原、大同、朔州、忻州等9市風(fēng)景勝地嵌入分站賽，游戲玩家實(shí)地打卡這些出現(xiàn)在游戲里的人文景觀產(chǎn)生獨(dú)特的游玩體驗(yàn)。而當(dāng)?shù)匚穆锰禺a(chǎn)資源，也借此良機(jī)被推廣給全球電競愛好者。

《報(bào)告》還顯示，舉辦線下賽事數(shù)量排名前四的城市為上海、成都、杭州、北京，舉辦賽事的數(shù)量分別占總量比為17.8%、15.3%、7.3%和6.5%。此外，截至2024年12月，國內(nèi)已知的電子競技俱樂部數(shù)量達(dá)到了195家，其中上海、北京、廣州和杭州等城市擁有十家以上的電子競技俱樂部。北京市的電競俱樂部數(shù)量達(dá)到16家，位列第二。這些都為線下賽事的長期、穩(wěn)定舉辦提供了扎實(shí)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。

聚焦 電競賽道上的北京綻放獨(dú)特魅力

線下賽事數(shù)量+電競俱樂部數(shù)量都居于全國前列的北京，正在以主場高頻賽事、名賽啟用超大場館等特色，持續(xù)吸引電競迷來到這里。同時(shí)北京市區(qū)兩級的積極配套政策，也正激發(fā)電競?cè)a(chǎn)業(yè)鏈落地的積極性，進(jìn)而推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的深度整合與擴(kuò)展。

北京市電子競技產(chǎn)業(yè)發(fā)展協(xié)會(huì)發(fā)布的《2024年北京電子競技產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢報(bào)告》顯示，2024年北京依托王者榮耀KPL年度總決賽以及眾多電競IP活動(dòng)，引起廣泛關(guān)注。以王者榮耀共創(chuàng)之夜和 KPL年度總決賽為例，跨省市購票用戶占比超過八成。根據(jù)第三方評估，在新工體舉辦的王者榮耀KPL年度總決賽帶動(dòng)的直接經(jīng)濟(jì)效益超過3億元，間接經(jīng)濟(jì)效益超過6億元，對于旅游六要素（吃、住、行、游、購、娛）的拉動(dòng)規(guī)模約2.34億元。

同時(shí)，北京在電競“硬件”上也接連不斷打造“新名片”。2023年5月開園的北京智慧電競賽事中心，是北京第一座電競專業(yè)場館。該館2024年全年全平臺(tái)曝光量超9億次，是全國千人電競館中知名度最高的專業(yè)電競綜合娛樂場地。在網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)評平臺(tái)上，北京智慧電競賽事中心收獲了4.8分高分，好評率也高達(dá)99%。

2023年6月到2024年12月，北京智慧電競賽事中心共舉辦英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽等52場電競職業(yè)聯(lián)賽和26場國際電競大賽。JDG京東電子競技俱樂部在此落地主場，讓中心斬獲票房全國第一、電競賽事舉辦場次和種類全國第一、賽場觀眾容納量全國主場排名第一等多項(xiàng)紀(jì)錄。京東星宇創(chuàng)始人兼CEO葉靖波介紹，這些賽事直接為亦莊帶來了逾7250萬元的經(jīng)濟(jì)收益，并吸引了超過21萬人次游客。

今年初，北京市電子競技產(chǎn)業(yè)發(fā)展協(xié)會(huì)官宣：2025年KPL年度總決賽冠亞軍決賽將在國家體育場（鳥巢）舉辦，此外KPL即將于北京開啟城市主場，分別落地朝陽公園的微博IN鉆石中心和亦莊的JDG英特爾電子競技中心，為城市文旅再添嶄新地標(biāo)，為年輕人深度游北京提供嶄新的聚焦點(diǎn)。

好消息不斷傳來。2025年上半年，北京有望迎來第二座專業(yè)電競場館“微博IN電競中心”，從賽事內(nèi)容上，觀眾可以看到“北京雙主場”同城德比；從賽程角度看，由于全年都有職業(yè)聯(lián)賽，北京的“電競+”模式更具持久性。

北京電競產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，正迎來越來越多可能性。

業(yè)內(nèi)資深人士分析，在近年來《關(guān)于推動(dòng)北京游戲產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的若干意見》《北京市電競?cè)瞬旁u級標(biāo)準(zhǔn)》《北京經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)促進(jìn)科技與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干措施》和《北京經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)游戲電競產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展實(shí)施方案》等市區(qū)兩級激勵(lì)扶持政策基礎(chǔ)上，未來，北京市電競產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將更加注重創(chuàng)新與融合，一方面會(huì)積極探索“電競+”模式，推動(dòng)電競與文化、旅游、教育、科技等行業(yè)的跨界合作，打造具有北京特色的電競文化品牌。例如，將電競元素融入北京的歷史文化街區(qū)，通過虛擬與現(xiàn)實(shí)相結(jié)合的方式，讓游客在體驗(yàn)電競樂趣的同時(shí)，也能感受到北京深厚的文化底蘊(yùn)。另一方面，電競與數(shù)字技術(shù)的結(jié)合，將大幅提升電競賽事的觀賞性和互動(dòng)性，為觀眾帶來更加沉浸式的觀賽體驗(yàn)。

·延伸·

電競IP還能“造節(jié)”

電競賽事的引流作用有目共睹，讓人有些意外的是電競賽事竟然還能“造節(jié)”。

以王者榮耀全國大賽總決賽為例，作為全國最高級別的電競賽事之一，它每年吸引來自全國各地的數(shù)萬名玩家線下關(guān)注與互動(dòng)，同時(shí)該項(xiàng)賽事與地方文旅的融合“造節(jié)”也成為電競行業(yè)內(nèi)一大亮點(diǎn)。

2024年12月，王者榮耀電競派對音樂節(jié)暨第十屆王者榮耀全國大賽總決賽在海南三亞舉辦，就是一次電競文化與潮流娛樂的跨界融合嘗試。主辦方將線下賽事與音樂節(jié)有機(jī)融合，在比賽期間同步舉辦了王者榮耀電競派對音樂節(jié)，邀請了一眾知名歌手、Rapper、女團(tuán)、電競選手以及Coser參與其中，為現(xiàn)場觀眾帶來了“電競+音樂”雙重體驗(yàn)：現(xiàn)場設(shè)置了音樂與電競雙舞臺(tái)，電競比賽與音樂表演交替進(jìn)行，打造了一場萬人狂歡的電競派對。

電競賽事“造節(jié)”并非首次，在海選賽濟(jì)南站時(shí)，這項(xiàng)大賽就以李清照、辛棄疾之鄉(xiāng)為靈感，將詩歌文化與電競賽事結(jié)合，推出“金秋知詩集”。電競文化與古典文學(xué)的跨界嘗試，為當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)帶來了更強(qiáng)的吸引力。活動(dòng)期間，大明湖景區(qū)吸引了數(shù)萬名年輕游客慕名而來，在擴(kuò)大賽事影響力的同時(shí)，更弘揚(yáng)了中華傳統(tǒng)文化。

結(jié)合各地歷史文化進(jìn)行“私人訂制”是“造節(jié)”的成功方法論。騰訊互娛天美L1工作室全球電競中心負(fù)責(zé)人黃藍(lán)梟表示：“每座城市都有其獨(dú)特的文化、地理環(huán)境、電競積淀、城市氛圍等等，這些要素共同造就了其獨(dú)特的基因，我們也會(huì)根據(jù)其特色來對落地的電競賽事進(jìn)行針對性融合，比如在三亞我們就融入了海島元素，驕陽椰樹沙灘海浪，搭配電競的年輕與熱血，就會(huì)給用戶留下別致的印象。”

同時(shí)該品牌也與不同內(nèi)容相融合，去年推出了“電競+漫展”的全新體驗(yàn)，通過與成都、杭州等地的漫展活動(dòng)聯(lián)動(dòng)，將電競文化、二次元文化和當(dāng)?shù)匚穆梦幕M(jìn)行結(jié)合，拓寬了電競的受眾群體。

電競IP在文娛產(chǎn)業(yè)持續(xù)布局，從大電影到綜藝節(jié)目再到如今的電音節(jié)、漫展，在黃藍(lán)梟看來“電競+”的產(chǎn)業(yè)思路就是“IP的延展”。他說：“隨著全社會(huì)對電競的理解加深，發(fā)現(xiàn)電競有其獨(dú)特的文娛、體育、科技屬性，這是基于傳統(tǒng)體育的維度進(jìn)化，非常適合去做一些‘電競+’的賦能。而我們也已逐漸摸索出一條獨(dú)特、有深度、有厚度的產(chǎn)業(yè)成長思路，比如綜藝、電影、音樂節(jié)，都是我們對于‘電競+’成長空間和上限的探索，目前看效果還是不錯(cuò)的。我們也希望通過不斷拓展與融合蹚出新路徑，帶動(dòng)更多友賽、友商去一起把‘電競+’的蛋糕做大，將電競產(chǎn)業(yè)的想象力繼續(xù)發(fā)散出去，創(chuàng)造更多可能性。”

·聲音·

“深度游中國”的巴西電競選手LKK:

“希望能夠帶家人再來感受”

2024年底，來自巴西ANTISOCIAL TEAM戰(zhàn)隊(duì)的選手LKK，借助參與2024CFS世界總決賽，到杭州來了一趟“深度游”。談及讓其印象最深刻的景點(diǎn)時(shí)，他說：“會(huì)推薦宋城千古情，非常推薦巴西的朋友來看，因?yàn)榉浅Ｕ鸷常∠蠓浅Ｉ羁蹋绻院蠹胰艘材軄砗贾莸脑挘Ｍ軌驇Ъ依锶艘黄鹑ジ惺堋！?/p>

來中國參加世界級電競大賽，中國粉絲的熱情讓海外選手印象深刻，LKK說：“在比賽或者出席一些活動(dòng)的時(shí)候，都有很多的粉絲一起合影，中國的粉絲非常熱情。”LKK還大贊中國美食，稱贊簪花體驗(yàn)絕無僅有。

LKK與來自全球六大賽區(qū)的16支電競隊(duì)伍的隊(duì)員們借助比賽深度體驗(yàn)了中國之美。他們也將自己在中國的見聞發(fā)到社交媒體上，收獲大量粉絲點(diǎn)贊。“借助電競比賽來中國看看”，這句話不僅邀請選手們，更邀請粉絲們。

“電競+文旅”已化身為文化交流與傳播的紐帶；當(dāng)競技場轉(zhuǎn)變?yōu)閬碜圆煌貐^(qū)和國家的選手之間溝通的橋梁，這不僅為以“緊張”和“對抗”為核心的電競舞臺(tái)增添了幾分趣味性，更為中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的廣泛傳播注入了新的活力。

本版文/記者 王磊

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