正在舉辦的第29屆香港國(guó)際影視展中，微短劇是行業(yè)最為關(guān)注的板塊之一。近年來，微短劇憑其“短、平、快”的特點(diǎn)迅速走紅，粉絲基礎(chǔ)龐大，已經(jīng)成為不容忽視的一大文化現(xiàn)象。當(dāng)前，微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展正在走向“下半場(chǎng)”，如何從“高流量”轉(zhuǎn)向“高質(zhì)量”成為微短劇可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。

“吸睛”又“吸金”

2024年全國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模超500億元

“怒追百集”“上頭又上腦”的微短劇，是當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域的新爆點(diǎn)。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會(huì)發(fā)布的《2024年微短劇行業(yè)白皮書》顯示，2024年全國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模約504億元，預(yù)計(jì)2027年將超過1000億元。可謂“吸睛”又“吸金”。

在香港國(guó)際影視展中，微短劇是海內(nèi)外市場(chǎng)高度關(guān)注的焦點(diǎn)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2024年12月，我國(guó)微短劇用戶規(guī)模達(dá)6.62億人，網(wǎng)民使用率近60%。實(shí)際上，對(duì)微短劇“上頭”的絕不只是中國(guó)網(wǎng)友，短小精悍、節(jié)奏緊湊、劇情起伏跌宕的中國(guó)微短劇也收獲了眾多外國(guó)粉絲。

“在國(guó)際市場(chǎng)中，東南亞是國(guó)內(nèi)微短劇出海的熱門目的地，在印尼等國(guó)家甚至已成為主流，這將為微短劇產(chǎn)業(yè)帶來新的增長(zhǎng)點(diǎn)。”在香港國(guó)際影視展微短劇主題論壇中，易漾光橙總經(jīng)理?xiàng)盍嬖V記者，“微短劇的海外市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力可達(dá)10倍，海外市場(chǎng)對(duì)正版短劇內(nèi)容有著海量的需求。”

告別“粗放”生產(chǎn)

微短劇如何做到精品化？

目前，微短劇產(chǎn)業(yè)正在與過去較為粗放的“野蠻生長(zhǎng)”模式揮手告別，精品化創(chuàng)作已成為行業(yè)普遍共識(shí)。那么，如何實(shí)現(xiàn)微短劇精品化，讓產(chǎn)業(yè)邁向高質(zhì)量發(fā)展？

在短劇廠牌“好有本領(lǐng)”內(nèi)容負(fù)責(zé)人孫曼看來，短劇精品化并不意味著高預(yù)算，“我并不認(rèn)為短劇精品化只是單純提升畫面精致度或者更趨于精英化敘事。精品短劇必須要尊重觀眾的喜好，讓故事能與觀眾發(fā)生共鳴。在這個(gè)基礎(chǔ)上再進(jìn)行創(chuàng)新，提升表演和制作水準(zhǔn)，把故事的風(fēng)格和調(diào)性還原出來。”

微短劇雖形式短小，但并不意味著內(nèi)容淺薄，要真正做好做精，并不容易，需要產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)形成合力。中國(guó)傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院碩士生導(dǎo)師、中國(guó)文化館協(xié)會(huì)沉浸式文化委員會(huì)副主任卜希霆認(rèn)為，微短劇想可持續(xù)發(fā)展，也必須有可持續(xù)的人才隊(duì)伍建設(shè)，“微短劇的精品化，首先一定是創(chuàng)作層面上的精品化，需要有大量的人才去了解微短劇的邏輯，微短劇創(chuàng)作核心仍在于創(chuàng)作者對(duì)文化價(jià)值的把控力。”

中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所所長(zhǎng)、中國(guó)社會(huì)科學(xué)院大學(xué)新聞傳播學(xué)院院長(zhǎng)胡正榮認(rèn)為，2025年將是微短劇提質(zhì)增效的一年，行業(yè)要推動(dòng)微短劇可持續(xù)發(fā)展，需構(gòu)建一個(gè)良好的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)。

成都元素、成都特色

在微短劇市場(chǎng)中備受歡迎

今年1月，首屆“繁星閃耀·微短劇年度盛典”在成都舉辦，微短劇頭部企業(yè)、專家學(xué)者、微短劇創(chuàng)作者等齊聚成都，在探討微短劇精品化創(chuàng)作路徑和發(fā)展的同時(shí)，成都這片微短劇沃土也被更多人看見。

在微短劇賽道，成都有廣闊的生長(zhǎng)空間——在產(chǎn)業(yè)載體方面，成都影視城專門設(shè)立有微短劇拍攝基地，打造了一批包括醫(yī)院、辦公場(chǎng)所等在內(nèi)的實(shí)景片場(chǎng)，并整合區(qū)內(nèi)打造外景基地，滿足微短劇拍攝取景需求。同時(shí)，成都傳媒集團(tuán)、成都傳媒產(chǎn)業(yè)集團(tuán)也明確提出，將構(gòu)建“1基地+3園區(qū)+N場(chǎng)景”的微短劇產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

另外，在政策保障方面，四川省影視發(fā)展聯(lián)合會(huì)正式成立微短劇專委會(huì)，為成都微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供更多服務(wù)及支持。成都推出《郫都區(qū)促進(jìn)影視文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)扶持政策》，制定影視文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)政策23條，重點(diǎn)扶持包括短劇和微短劇在內(nèi)的影視劇項(xiàng)目劇本交易、拍攝制作、宣傳發(fā)行、平臺(tái)播映等關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

今年1月發(fā)布的《“繁星指數(shù)”2024微短劇行業(yè)年度洞察報(bào)告》提到，川劇變臉、成都傳統(tǒng)技藝蜀錦蜀繡等成都元素、成都特色，在微短劇市場(chǎng)中備受歡迎。

成都日?qǐng)?bào)錦觀新聞?dòng)浾?吳雅婷

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