近三分之一網(wǎng)民，使用AI制作圖片視頻！

上述結(jié)論，來自《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告（2025）》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）。且使用AI工具進(jìn)行圖片、視頻制作的用戶占比在半年內(nèi)有所增長(zhǎng)，從25.6%上升到31%。生成式人工智能的快速發(fā)展正在重塑網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容生產(chǎn)方式。

圖片來自《報(bào)告》截圖

3月27日至29日，第十二屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)在成都舉行，近4500家機(jī)構(gòu)參與。人工智能浪潮到來的改變和思考，成為本次大會(huì)的關(guān)注點(diǎn)。

業(yè)內(nèi)人士紛紛表示，AI技術(shù)正在從各個(gè)環(huán)節(jié)融入影視產(chǎn)業(yè)，在內(nèi)容創(chuàng)作、播出、宣發(fā)等全流程幫助行業(yè)提升效率、增強(qiáng)創(chuàng)意、降低成本，并革新用戶的觀看體驗(yàn)。AI的深度應(yīng)用不僅重塑了內(nèi)容生產(chǎn)鏈條，更催生了人機(jī)協(xié)同的新創(chuàng)作模式。

不過，在創(chuàng)作者與AI的協(xié)同過程中，創(chuàng)作者們也坦言擔(dān)憂技術(shù)的沖擊。技術(shù)介入后，是否能幫助創(chuàng)作者釋放更多想象力？

“AIGC這些工具的進(jìn)步永遠(yuǎn)是工具，背后形成視聽，內(nèi)容最重要是敘事，是情感的表達(dá)和傳遞，這個(gè)依然是需要專業(yè)訓(xùn)練和審美和不斷的積淀，才能形成好的，AI是形成個(gè)人助力，不是取代我們的工作?！痹凇癆IGC與大模型產(chǎn)業(yè)應(yīng)用論壇”上，中影人工智能研究院院長(zhǎng)馬平談到，在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的時(shí)候成本、效率、質(zhì)量，要提高效率，質(zhì)量必然下降，成本必然提高，不可能三者同時(shí)提高，“人工智能給我們首次可能性，成本、效能和質(zhì)量同時(shí)增加?！?/p>

“極視聽·強(qiáng)賦能”第十二屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)在成都開幕。主辦方供圖

在業(yè)內(nèi)不少專家看來，內(nèi)容創(chuàng)作不僅是單向的抵達(dá)，更是一場(chǎng)創(chuàng)作者與觀眾在認(rèn)知、情感與價(jià)值層面的深度對(duì)話。在“內(nèi)容創(chuàng)作破局力與生長(zhǎng)力論壇”上，清華大學(xué)教授邢春曉就認(rèn)為，人工智能是否能幫助創(chuàng)作者取得突破，關(guān)鍵還是科技和文明要抓住老百姓的心聲。

在智能工具賦能創(chuàng)作者產(chǎn)出專業(yè)內(nèi)容的過程中，頭部平臺(tái)們則通過AI算法構(gòu)建創(chuàng)作、分發(fā)、變現(xiàn)閉環(huán)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與商業(yè)的高效共振，這既是技術(shù)賦能的典范，更是視聽產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵引擎。

在“AIGC與大模型產(chǎn)業(yè)應(yīng)用論壇”上，快手展示了新一代AI創(chuàng)意生產(chǎn)力平臺(tái)——可靈AI?？焓执竽Ｐ彤a(chǎn)品和運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人李楊說，可靈AI具備從圖像生成到視頻生成的全流程能力，已經(jīng)幫助不少中小商家以低門檻的方式制作視頻素材。

“作為行業(yè)親歷者，我們切實(shí)地感受到了AI行業(yè)迎來了一場(chǎng)新的變革。大家從原來討論算力、數(shù)據(jù)，到現(xiàn)在更關(guān)心的是‘AI到底怎么使用’？”趣丸科技副總裁、總編輯任少峰坦言，目前趣丸科技已構(gòu)建全棧式AI交互技術(shù)產(chǎn)業(yè)生態(tài)，在AI語音、AI音樂、數(shù)字人、三維生成等領(lǐng)域均有落地應(yīng)用。在他看來，“技術(shù)的進(jìn)步，是為了讓藝術(shù)的表達(dá)更加自由，讓每一個(gè)靈感都能找到屬于它的旋律?！?/p>

“AIGC與大模型產(chǎn)業(yè)應(yīng)用論壇”現(xiàn)場(chǎng)。人民網(wǎng)記者 朱虹攝

在“AIGC與大模型產(chǎn)業(yè)應(yīng)用論壇”上，廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽司司長(zhǎng)馮勝勇在會(huì)上談到，在網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域，AIGC已廣泛應(yīng)用融入到節(jié)目策劃、內(nèi)容制作、個(gè)性推薦、運(yùn)營(yíng)推廣等各種業(yè)務(wù)場(chǎng)景，使創(chuàng)作效率極大提升，產(chǎn)業(yè)生態(tài)更加豐富，給行業(yè)創(chuàng)新化、智能化發(fā)展，帶來更為強(qiáng)勁的動(dòng)能和更加廣闊的空間。

在這“萬物皆可生成”的時(shí)代，馮勝勇認(rèn)為，我們更加需要清醒地思考，當(dāng)AI能瞬間解決千萬問題，人類最不可替代的價(jià)值是什么？如何確保AIGC成為網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的助推器，而非替代者？從科學(xué)發(fā)展和行業(yè)發(fā)展的歷史來看，馮勝勇認(rèn)為，隨著人工智能應(yīng)用規(guī)模的不斷擴(kuò)大和大模型能力的愈發(fā)成熟，問題提得好顯得尤為重要。

“以創(chuàng)意為核，做有水平的提問者。提問是創(chuàng)意的源泉，而創(chuàng)意是文藝的靈魂?！瘪T勝勇說，《哪吒》系列的成功告訴我們，打動(dòng)人心的永遠(yuǎn)是充滿精彩想象的創(chuàng)意內(nèi)核?！癆IGC可以幫助我們提高效率、豐富表達(dá)，但無法取代人類形成獨(dú)特創(chuàng)意。網(wǎng)絡(luò)視聽因技術(shù)而興，因創(chuàng)意而強(qiáng)?！?/p>

“AI不僅為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)力提升注入新動(dòng)能，更在系統(tǒng)性重構(gòu)創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)的價(jià)值鏈條和底層邏輯?！泵鎸?duì)改變，中國(guó)傳媒大學(xué)副校長(zhǎng)王暉談到一些對(duì)共識(shí)的期待。在他看來，應(yīng)以技術(shù)為基，內(nèi)容為王。AI是工具，而非替代，創(chuàng)作者的核心競(jìng)爭(zhēng)力始終在于思想深度與人文溫度；應(yīng)開放共享，生態(tài)共贏。唯有打破數(shù)據(jù)與資源壁壘，才能實(shí)現(xiàn)創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)的規(guī)?；涂沙掷m(xù)發(fā)展；應(yīng)向善而行，行穩(wěn)致遠(yuǎn)。在追求效率與效益的同時(shí)，必須堅(jiān)守科技倫理，守護(hù)創(chuàng)作生態(tài)的純凈與健康。

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