4月，春染峨眉，山水含情，第十一屆四川國(guó)際旅游交易博覽會(huì)25日至27日在四川省樂山市峨眉山市舉行，2025“安逸四川  玩轉(zhuǎn)天府”文化和旅游消費(fèi)季25日同步啟動(dòng)。

　　本屆旅博會(huì)以“文旅融合·美好生活”為主題，旨在匯聚世界文旅資源，描繪產(chǎn)業(yè)新圖景，以開放包容的姿態(tài)和海納百川的胸懷，推動(dòng)文明交流互鑒，在兼收并蓄中守正創(chuàng)新，展現(xiàn)“安逸四川”的蓬勃活力。

　　本屆旅博會(huì)實(shí)現(xiàn)了從資源驅(qū)動(dòng)向融合創(chuàng)新、從傳統(tǒng)景區(qū)向智慧文旅、從地方節(jié)會(huì)向世界窗口的升級(jí)，四川正用一次亮眼的展會(huì)實(shí)踐，書寫著一封以“美”為名的請(qǐng)柬。

　　展現(xiàn)“融合之美”，加速推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)

　　本屆旅博會(huì)文博創(chuàng)意展區(qū)中，故宮博物院、三星堆博物館、成都金沙遺址博物館等展示“數(shù)字文物”文旅新場(chǎng)景；低空飛行展區(qū)里，億航智能等企業(yè)展示無人機(jī)在觀光、應(yīng)急、物流等領(lǐng)域的應(yīng)用新成果；銀發(fā)旅游展區(qū)則以“旅居+康養(yǎng)”為主題展示銀發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新模式……行走在旅博會(huì)展館，文旅產(chǎn)業(yè)活力迸發(fā)。

　　展品之新，可見產(chǎn)業(yè)之變。本屆旅博會(huì)邀請(qǐng)近300家境內(nèi)外企業(yè)參展、洽談，并設(shè)立文博創(chuàng)意展區(qū)、低空飛行展區(qū)、銀發(fā)旅游展區(qū)、文旅演繹及創(chuàng)新展區(qū)、天府美食展區(qū)等十大專業(yè)展區(qū)，不僅串聯(lián)起“吃住行游購?qiáng)省比湕l，也構(gòu)建起“展會(huì)+產(chǎn)業(yè)”“文旅+百業(yè)”協(xié)同發(fā)展體系。

　　以本屆旅博會(huì)為契機(jī)，四川正加快推動(dòng)文旅與制造業(yè)、農(nóng)業(yè)、科技、體育、康養(yǎng)等產(chǎn)業(yè)跨界融合；首發(fā)10條低空旅游航線，豐富文旅業(yè)態(tài)。旅游產(chǎn)業(yè)已成為四川促進(jìn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型、激發(fā)消費(fèi)潛力的重要引擎。

　　拓展“開放之美”，積極對(duì)接海外市場(chǎng)

　　在文旅這條賽道上，四川正從“資源富集區(qū)”邁向“全球目的地”，從峨眉山下出發(fā)，向美好生活奔赴。

　　2024年以來，四川入境旅游呈良好發(fā)展態(tài)勢(shì)，多個(gè)景區(qū)接待入境游客人次創(chuàng)下新高。以峨眉山—樂山大佛、九寨溝—黃龍寺等為代表的國(guó)家級(jí)旅游景區(qū)，以疊川麥芽威士忌酒廠、嘉陽小火車等為代表的工旅融合項(xiàng)目，逐漸成為彰顯四川“生活即旅行”理念的典范場(chǎng)景。

　　來自烏茲別克斯坦、斯里蘭卡、泰國(guó)等30余個(gè)國(guó)家和地區(qū)的文旅機(jī)構(gòu)、旅行商等代表齊聚本屆旅博會(huì)，世界游客、世界目光、世界聲音，在四川交匯。

　　四川積極參與共建“一帶一路”，以文化為橋、以旅游為媒，深化與國(guó)際友城、重點(diǎn)國(guó)家的文旅交流合作。本屆旅博會(huì)推出關(guān)聯(lián)3萬多家商戶的PandaPay卡，可支持游客暢游全省30家景區(qū)；推出“數(shù)字人民幣一卡通”，集成100多個(gè)景點(diǎn)專屬預(yù)訂通道、各種旅游美食優(yōu)惠折扣。現(xiàn)場(chǎng)簽約項(xiàng)目金額超88.8億元，國(guó)際旅行商精準(zhǔn)對(duì)接、互利共贏，讓“文旅走出去”與“游客引進(jìn)來”有機(jī)結(jié)合，為四川文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入強(qiáng)大動(dòng)能。

　　詮釋“安逸之美”，持續(xù)釋放消費(fèi)潛能

　　從“單一供給”到“全維適配”，四川正以場(chǎng)景融合激活消費(fèi)新動(dòng)能。

　　2025“安逸四川  玩轉(zhuǎn)天府”文化和旅游消費(fèi)季首發(fā)六大主題文旅融合新產(chǎn)品以及“百城百區(qū)”“百城千站”“百城惠游”三大惠民行動(dòng)，推出系列文旅消費(fèi)惠民政策，覆蓋730余場(chǎng)文旅消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)，涵蓋國(guó)風(fēng)國(guó)潮、夜色奇遇、親子童趣、影視打卡等多個(gè)主題。

　　活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，國(guó)家文化和旅游消費(fèi)示范（試點(diǎn)）城市成都、宜賓、瀘州、綿陽、南充推介“五一”、端午期間文旅活動(dòng)和惠民政策。“五一”期間，四川將通過“財(cái)政補(bǔ)貼+市場(chǎng)聯(lián)動(dòng)”的形式，發(fā)放各類文旅專項(xiàng)消費(fèi)券6800余萬元。

　　同時(shí)，四川借助旅博會(huì)平臺(tái)，開啟“線上+線下”雙平臺(tái)運(yùn)營(yíng)：線上打造“安逸四川  云享安逸”直播季，預(yù)計(jì)曝光量超5億次；線下推動(dòng)超500家文旅商家展出，實(shí)現(xiàn)“種草—打卡—轉(zhuǎn)化”閉環(huán)運(yùn)營(yíng)。

　　以峨眉山下的春日之約為起點(diǎn)，四川正以旅博會(huì)為橋梁，讓“融合之美”連通產(chǎn)業(yè)升級(jí)，讓“開放之美”對(duì)話全球文明，讓“安逸之美”融入群眾生活。當(dāng)文旅脈搏與時(shí)代同頻，這場(chǎng)始于山水的盛會(huì)，將化作四川文旅營(yíng)造“詩與遠(yuǎn)方”的生動(dòng)注腳，向全球遞出“安逸四川”新名片。

　　數(shù)據(jù)來源：四川省文化和旅游廳

　　《 人民日?qǐng)?bào) 》（ 2025年04月30日 07 版）

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