今年“五一”假期，國(guó)內(nèi)文旅市場(chǎng)持續(xù)火爆。多家旅游平臺(tái)昨天發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，從訂單數(shù)據(jù)來(lái)看，文旅市場(chǎng)熱度創(chuàng)近三年新高，入境游成為一大亮點(diǎn)，外國(guó)游客“旅游+購(gòu)物”熱情高漲。總體來(lái)看，假日游呈現(xiàn)從“規(guī)模擴(kuò)張”轉(zhuǎn)向“品質(zhì)升級(jí)”的新趨勢(shì)。

　　大城市小縣城都很火

　　全國(guó)多地景區(qū)發(fā)布限流公告、景區(qū)周邊實(shí)行臨時(shí)交通管控、熱門博物館和酒店“一票難求”“一房難求”……“五一”期間，全國(guó)各大景區(qū)持續(xù)上演著“人從眾”的場(chǎng)面。

　　平臺(tái)數(shù)據(jù)印證了文旅市場(chǎng)的高熱度。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期文旅熱度創(chuàng)近三年新高，文旅訂單較2023年同期增長(zhǎng)30%。在去哪兒、飛豬、木鳥(niǎo)民宿等平臺(tái)，“五一”訂單量、出游消費(fèi)金額均較往年同期有所增長(zhǎng)。

　　“全北京的游客都來(lái)天壇公園了吧！”5月1日下午，在祈年殿入口處，沈陽(yáng)游客譚女士和家人排了20多分鐘才進(jìn)入景區(qū)。排隊(duì)游客摩肩接踵，口音來(lái)自天南海北，還有不少金發(fā)碧眼的外國(guó)人。在攜程、途牛等平臺(tái)，北京位居“五一”假期最熱門旅游目的地，上海、廣州、成都等傳統(tǒng)旅游城市榜上有名。

　　近年來(lái)，縣域旅游市場(chǎng)釋放文旅消費(fèi)新動(dòng)能，越來(lái)越多小而美的旅游目的地受歡迎。在山西隰縣欣賞滿堂懸塑、去浙江安吉感受竹海之美、到貴州荔波探訪瑤山古寨……“奔縣游”火熱趨勢(shì)延續(xù)至今年“五一”假期，縣域旅游正成為假日經(jīng)濟(jì)新引擎。萬(wàn)達(dá)酒店及度假村旗下酒店數(shù)據(jù)顯示，小眾目的地酒店均實(shí)現(xiàn)量?jī)r(jià)齊升，入住率達(dá)90%以上，同比增長(zhǎng)15個(gè)百分點(diǎn)以上，游客對(duì)臨汾、三門峽、吐魯番、長(zhǎng)治、安吉等城市的深度文化體驗(yàn)需求凸顯。

　　“演出+”模式釋放消費(fèi)潛力

　　這個(gè)“五一”假期，游客因?yàn)槭裁幢几耙蛔牵看鸢缚赡苁且粓?chǎng)演唱會(huì)或音樂(lè)節(jié)，也可能是一座高星酒店或一道地方美食，特色旅游成為釋放城市消費(fèi)潛力的重要因素。

　　假日期間，全國(guó)二十多場(chǎng)音樂(lè)節(jié)輪番開(kāi)唱。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，由于時(shí)代少年團(tuán)演唱會(huì)“五一”在海口開(kāi)唱，在主要旅游城市中，海口“五一”期間酒店預(yù)訂量增幅最高，同比增長(zhǎng)3.4倍，成為“演唱會(huì)+文旅IP”的范例。

　　“我們5月1日就到海口了，逛吃了兩天，看完演唱會(huì)再去三亞蜈支洲島體驗(yàn)海上項(xiàng)目。”湖北游客梁怡婷和朋友組團(tuán)專程來(lái)看演唱會(huì)。據(jù)業(yè)內(nèi)估算，1元的音樂(lè)節(jié)門票大約可帶動(dòng)舉辦城市7元至8元的綜合消費(fèi)，包括酒店餐飲購(gòu)物等，這也是音樂(lè)節(jié)為何扎堆在“五一”期間舉行的原因。

　　更多的二、三線城市加入了“演出+旅游”的陣營(yíng)，帶動(dòng)當(dāng)?shù)鼐频觐A(yù)訂量創(chuàng)新高。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”，音樂(lè)節(jié)、演唱會(huì)周邊吃住玩套餐訂單量同比增長(zhǎng)180%。各地打造的非遺體驗(yàn)、國(guó)潮打卡等新型節(jié)慶活動(dòng)，在促進(jìn)假日消費(fèi)方面發(fā)揮了乘數(shù)效應(yīng)。

　　這個(gè)假期，游客更愿意為高品質(zhì)旅行買單，在同程、飛豬等多家旅游平臺(tái)，高星酒店預(yù)訂熱度高于低星酒店。攜程研究院行業(yè)分析師方澤茜表示，“五一”數(shù)據(jù)印證文旅消費(fèi)正從“規(guī)模擴(kuò)張”轉(zhuǎn)向“品質(zhì)升級(jí)”，親子寵游、國(guó)潮融合、反向旅游等細(xì)分賽道崛起，體現(xiàn)出市場(chǎng)對(duì)差異化體驗(yàn)的強(qiáng)烈需求。

　　多元場(chǎng)景激發(fā)入境游活力

　　春日梯田，景致如畫。5月2日，廣西桂林市龍勝各族自治縣龍脊古壯寨舉行“開(kāi)耕節(jié)”，這場(chǎng)活動(dòng)吸引了眾多外國(guó)游客，他們興致勃勃地參與農(nóng)耕體驗(yàn)活動(dòng)，解鎖中國(guó)鄉(xiāng)村新玩法。

　　“五一”假期，中國(guó)入境旅游市場(chǎng)迎來(lái)強(qiáng)勁復(fù)蘇，文化體驗(yàn)與多元玩法成為吸引外國(guó)游客的核心動(dòng)力。據(jù)攜程數(shù)據(jù)，“五一”期間入境游訂單量同比激增130%，上海、深圳、廣州、北京、成都、重慶、杭州、珠海、西安、青島等城市躋身熱門目的地榜單。

　　5月3日，美國(guó)游客安迪在打卡陸家嘴、豫園、外灘等上海標(biāo)志性景點(diǎn)后，特地要求導(dǎo)游帶他去南京路步行街購(gòu)物。入境免簽和離境退稅政策的優(yōu)化，不僅吸引更多外國(guó)游客來(lái)游玩，還激發(fā)了他們的消費(fèi)熱情。

　　“來(lái)滬掃貨”“老外拖著行李箱去義烏采購(gòu)”等話題引爆“五一”社交圈，240小時(shí)免簽、購(gòu)物退稅“即買即退”政策助力下，外國(guó)人“中國(guó)游”和“中國(guó)購(gòu)”正迎來(lái)又一波熱潮。“五一”假期，上海、深圳、義烏等地入境游訂單分別同比增長(zhǎng)138%、188%和60%。

　　除了一線城市，外國(guó)游客在中國(guó)開(kāi)始深入探索更多地方。在去哪兒平臺(tái)，從使用護(hù)照預(yù)訂國(guó)內(nèi)酒店情況來(lái)看，珠海“五一”期間外籍旅客預(yù)訂酒店量增長(zhǎng)七成，青島增長(zhǎng)六成，武漢增長(zhǎng)五成，蘇州、湖州、佛山等均進(jìn)入“五一”入境游前二十名熱門城市。（北京日?qǐng)?bào)記者 潘福達(dá)）

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