理塘“賽馬會”現場。 理塘縣委宣傳部供圖

云端足球、高原賽馬……

　　甘孜州探索體旅融合新路徑

　　甘孜藏族自治州2025年第二屆“貢嘎杯”青年足球邀請賽將于6月21日在康定舉辦——近日，這則消息再次讓甘孜州全域“燃”起足球熱潮。

　　很多人還記得近兩年前的盛況：2023年7月，“貢嘎杯”州際青年足球邀請賽首次舉辦，來自青海、西藏、甘肅、云南、四川的190余名運動員，在康定海拔近3000米的高原球場上揮灑汗水。賽事歷時8天，每日直播觀看人次達100萬以上，抖音話題熱度量達到1.7億。

　　從“村超”到“蘇超”，不少地方賽事火爆“出圈”，激活帶動文旅產業發展。地處高原、多民族聚居的甘孜州也開始積極探索“以賽營城”“以體促旅”。

　　“賽事”與“高原”如何融合？甘孜州從自身特色著手。

　　以賽營城

　　從“缺什么”和“有什么”入手

　　6月12日，甘孜藏族自治州職業技術學校內，數十名師生正在排練第二屆“貢嘎杯”青年足球邀請賽開幕式的節目；同一時間，賽事的消防小組在對賽場消防設施、應急廣播系統、電氣線路等進行詳細的安全排查。

　　“在高原地區，專業的足球賽事幾乎是空白。我們想讓群眾在家門口就能看到專業的比賽?！备首沃萁逃腕w育局局長樊玉良告訴記者，基于這樣的初衷，甘孜州在籌辦足球賽事時，沒有走“草根”路線，而是聘請了專業裁判、解說員、直播轉播團隊，還成立了安保、后勤、醫療、招商等多個小組，全方面保障賽事進行。

　　首屆“貢嘎杯”帶來的驚喜，讓云南省迪慶州的球迷黃永至今念念不忘：“球賽的轉播和解說幾乎能媲美專業比賽，沒想到在高原上還有這么專業的賽事?！甭犝f第二屆“貢嘎杯”即將開賽，他表示“今年一定要到康定去現場觀賽”。

　　除了以“缺什么就辦什么”的思路舉辦專業足球賽事，甘孜各地還著眼于“有什么”，根據不同地區的資源稟賦，舉辦各類特色賽事。

　　在“四川賽馬文化之鄉”理塘縣，傳統的賽馬會已經舉辦了60屆，參賽選手來自四川、云南、青海等地。近年來，活動還配套了文藝演出、展會、馬術表演等，來自理塘的網紅丁真也多次參與馬術巡游，為理塘“圈粉”無數。去年“十一”黃金周期間，借助賽馬會，理塘共接待游客37.48萬人次。

　　在爐霍縣，“長征五一運動會”已經連續3年舉辦，將體育賽事與爐霍縣的紅色文化相結合，引發全民參與的熱潮，爐霍縣計劃將該運動會打造為“品牌化、市場化、產品化”的賽事。此外，依托縣域內特殊的山地地形，爐霍還舉辦了高海拔地區首屆中國汽車拉力錦標賽，來自全國各地的參賽選手齊聚爐霍，將“綠水青山”化身賽場。

　　以體促旅

　　場景融合之外 體制機制也在相融

　　前不久，2025貢嘎山海螺溝KOM自行車爬坡賽在貢嘎山腳下的海螺溝舉行。全長32.3公里、累計爬升1522米的賽事路線讓參賽選手大呼過癮。賽事期間，主辦方還配套了藏地篝火晚會等沉浸式體驗活動。

　　值得一提的是，組織賽事的單位中，不僅有甘孜州教體系統各級單位，還有文旅系統各級單位以及戶外運動公司、體育文化傳播公司。

　　“體旅的融合，不僅是簡單的場景相融，還要在體制機制上相融。”海螺溝景區管理委員會文化旅游管理局局長李毅告訴記者。

　　以海螺溝景區為例，這里不僅有離城市最近的現代冰川，還有高山雪峰、原始森林、地熱溫泉等景觀景點，具備開發徒步、攀巖、攀冰等多種戶外運動產品的資源。去年，海螺溝舉行了冰川挑戰賽，520名來自全國各地的越野跑愛好者在競速中領略“蜀山之王·千面貢嘎”的魅力。

　　但挑戰也隨之而來——隨著大量人群的涌入，景區面臨著環保、安保等多方面的壓力。為了合理開發資源，海螺溝創建了“戶外運動管理中心+公司+俱樂部”的模式。

　　“管理中心下設在我們文旅局，主要負責戶外活動的報備、賽事的組織和風險把控等；公司則負責對接市場、開發產品等；俱樂部主要面向消費端。這樣，就能形成全方位、多層次、規范化的戶外運動管理開發體系?！崩钜愀嬖V記者，這也進一步促進了各個主體之間的融合，為下一步開發更多線路和產品打下了基礎。

　　依托自身優勢，目前，德格縣也計劃將“雀兒山”打造為國際級登山戶外運動目的地。

　　“我們計劃在近期引入有豐富管理運營經驗的戶外運動公司，以‘雀兒山’為核心，開發系列線路，打造‘高原戶外運動綜合體’，配套發展徒步穿越、高山攝影、生態研學等多元業態。”德格縣經濟信息和商務合作局局長朱建芳透露。

□四川日報全媒體記者 寧蕖

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