一年一度的“618”電商大促鳴鑼，情緒興趣型新消費(fèi)賽道崛起，中國(guó)品牌加速崛起，“以舊換新”領(lǐng)跑品質(zhì)升級(jí)，線上線下互動(dòng)全領(lǐng)域齊開……亮點(diǎn)紛呈的“618”大促，已成為釋放消費(fèi)潛力、驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的強(qiáng)力助推器。

　　“補(bǔ)上加補(bǔ)”助推品質(zhì)消費(fèi)升級(jí)

　　繼去年“雙11”給新家置辦不少家電后，市民姚女士“618”又下單了一部6000多元的國(guó)產(chǎn)手機(jī)和一臺(tái)超薄冰箱。“平臺(tái)補(bǔ)貼加上國(guó)補(bǔ)，價(jià)格實(shí)在太合適了。”

　　一個(gè)月之前，不少平臺(tái)就提前啟動(dòng)“618”大促。今年多平臺(tái)取消滿減、疊券等復(fù)雜玩法，采取“立減”的形式促進(jìn)成交，消費(fèi)者買得更省心了。與此同時(shí)，疊加國(guó)補(bǔ)后，不少商品在“618”期間的價(jià)格十分誘人，進(jìn)一步激發(fā)人們的消費(fèi)熱情。

　　熱愛旅游和攝影的孫先生今年已年近花甲，他不久前購(gòu)買了一臺(tái)大疆無(wú)人機(jī)，僅“國(guó)補(bǔ)”一項(xiàng)就節(jié)省了900元，加上平臺(tái)補(bǔ)貼，省下一千多元。

　　基于國(guó)補(bǔ)和電商大促的雙重優(yōu)惠加持，品質(zhì)升級(jí)消費(fèi)熱情持續(xù)高漲。京東零售相關(guān)負(fù)責(zé)人昨天透露，今年“618”平臺(tái)史無(wú)前例的補(bǔ)貼力度和多重補(bǔ)貼疊加，帶動(dòng)多個(gè)品類實(shí)現(xiàn)銷售爆發(fā)，手機(jī)通信、家用電器、糧油調(diào)味銷售分別同比增長(zhǎng)88%、161%、138%。其中4000元到6000元價(jià)格段手機(jī)成交量同比增長(zhǎng)50%，AI筆記本成交額同比增長(zhǎng)151%，百英寸電視成交額同比增長(zhǎng)260%。

　　情緒興趣型新消費(fèi)賽道崛起

　　“很多人不理解，就這么個(gè)小五金件，憑什么賣大幾百塊甚至上千元。能隨時(shí)隨地拿出來(lái)把玩，很有意思。”白領(lǐng)劉文向記者展示起他“618”期間剛剛?cè)胧值膬蓚€(gè)指尖陀螺。

　　從指尖陀螺到推牌、鈦扇，一些被稱為EDC（Everyday Carry，意為每日隨身攜帶）的金屬小玩意兒，正從少數(shù)極客的玩物逐漸走進(jìn)追求精致生活與解壓樂趣的都市男性視野。記者從淘寶獲悉，EDC玩具在淘寶平臺(tái)上的成交規(guī)模已經(jīng)突破1.5億元，消費(fèi)者年齡跨度在18到60歲，其中18到24歲年輕消費(fèi)者增速極快。截至6月12日，淘天玩具潮玩行業(yè)已經(jīng)有6個(gè)商家成交破億元，近百個(gè)商家破千萬(wàn)元，16款單品破千萬(wàn)元，超2400家淘天潮玩類店鋪實(shí)現(xiàn)同比三位數(shù)增長(zhǎng)，整個(gè)行業(yè)迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。

　　近一年來(lái)從中國(guó)席卷全球的Labubu熱，也在“618”期間上演了一場(chǎng)“反向帶貨”。6月18日，速賣通泡泡瑪特專場(chǎng)直播開播，來(lái)自英國(guó)、加拿大、澳大利亞、新西蘭等國(guó)家的24萬(wàn)人涌進(jìn)直播間，包括Labubu等熱門IP在內(nèi)的10余個(gè)爆款商品鏈接一上架便瞬間被搶空。

　　漫畫、動(dòng)畫、游戲、偶像、特?cái)z等版權(quán)作品衍生品正帶動(dòng)“谷子”經(jīng)濟(jì)勢(shì)如破竹般快速增長(zhǎng)。淘天潮玩行業(yè)負(fù)責(zé)人告訴記者，今年“618”，“谷子”類商品海外訂單數(shù)同比實(shí)現(xiàn)三位數(shù)增長(zhǎng)，尤為可喜的是，其中絕大部分成交來(lái)自國(guó)產(chǎn)IP的衍生品。

　　即時(shí)零售賽道熱鬧非凡

　　不僅線上銷售火熱，今年“618”實(shí)現(xiàn)線上線下全渠道聯(lián)動(dòng)，帶動(dòng)實(shí)體店鋪訂單增長(zhǎng)。

　　“自從外賣市場(chǎng)有了新玩家，我最近兩周每天5塊9的咖啡喝到飽，點(diǎn)的外賣如果沒法按時(shí)送到，平臺(tái)還給免單。”自由職業(yè)者陽(yáng)先生說(shuō)。

　　京東數(shù)據(jù)顯示，“618”期間，平臺(tái)即時(shí)零售業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。京東外賣相關(guān)負(fù)責(zé)人在“618”媒體開放日上介紹，外賣業(yè)務(wù)雖然今年3月才正式上線，但日訂單量已突破2500萬(wàn)單、品質(zhì)餐飲門店入駐超過(guò)150萬(wàn)家、全職騎手已突破12萬(wàn)人，展現(xiàn)出強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭。同時(shí)，京東外賣也與現(xiàn)有零售業(yè)務(wù)產(chǎn)生了顯著協(xié)同效應(yīng)，僅4月外賣業(yè)務(wù)即帶動(dòng)新注冊(cè)PLUS會(huì)員超40萬(wàn)，而PLUS會(huì)員的外賣復(fù)購(gòu)率則較非會(huì)員高出2倍。

　　國(guó)家電子商務(wù)示范城市專家委員會(huì)專家李鳴濤表示，“618”電商大促?gòu)囊?guī)則簡(jiǎn)化到即時(shí)零售登場(chǎng)，體現(xiàn)的是各平臺(tái)對(duì)消費(fèi)者需求變化的把握。消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)價(jià)比、性價(jià)比和體驗(yàn)感有更高要求，平臺(tái)從需求導(dǎo)向出發(fā)，才能讓大促活動(dòng)有效激發(fā)消費(fèi)熱情。（北京日?qǐng)?bào)記者 孫奇茹）

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