網(wǎng)絡(luò)上的炫富拜金，總能刺激公眾神經(jīng)。

　　近日，有博主在視頻中稱“自家別墅一年電費(fèi)超40萬元”，引發(fā)網(wǎng)友質(zhì)疑，最終被平臺(tái)禁言。今年以來，一些影響較大的輿情事件也與炫富拜金有關(guān)，說明廣大網(wǎng)友對(duì)這類現(xiàn)象深惡痛絕。

　　整治網(wǎng)絡(luò)炫富，是維護(hù)清朗網(wǎng)絡(luò)空間的題中之義。今年7月，中央網(wǎng)信辦開展“清朗·2025年暑期未成年人網(wǎng)絡(luò)環(huán)境整治”專項(xiàng)行動(dòng)，明確要求“全面清理低俗庸俗、炫富拜金、極端情緒等不良內(nèi)容”。

　　

　　假富豪背后是生意

　　“北京坐擁七套房產(chǎn)，最大近千平卻因遮光閑置”“身家沒有八位數(shù)不敢出門”……滿目奢侈品、頻繁出入高端場(chǎng)所、在拍賣行一擲千金，這曾是網(wǎng)紅“王紅權(quán)星”視頻中的日常。去年，“王紅權(quán)星”等多名百萬級(jí)網(wǎng)紅博主被封禁，其共同點(diǎn)均為過度展示奢侈生活方式，并涉嫌虛假宣傳、商業(yè)欺詐。

　　這也為人們揭開“網(wǎng)絡(luò)炫富”的冰山一角：許多靠極致炫富走紅的賬號(hào)，其目的往往并非分享，而是赤裸裸追逐流量和商業(yè)利益。你以為他們展示的是生活，其實(shí)很可能只是人設(shè)，背后全是生意。

　　“別墅是借的、豪車是租的、名牌包是高仿的。”一位MCN機(jī)構(gòu)從業(yè)者坦言，在流量驅(qū)動(dòng)下，“富人”人設(shè)包裝已形成成熟產(chǎn)業(yè)鏈：幾百元租輛跑車，配合精心設(shè)計(jì)的劇本和臺(tái)詞，一個(gè)“假富豪”便可粉墨登場(chǎng)。

　　“賬號(hào)粉絲暴漲后，廣告報(bào)價(jià)直接翻倍。掛一個(gè)商品鏈接、接一條帶貨推廣，收入動(dòng)輒成千上萬。”業(yè)內(nèi)人士告訴記者，網(wǎng)絡(luò)炫富已串聯(lián)起一條“內(nèi)容制造—流量吸引—商業(yè)變現(xiàn)”的閉環(huán)鏈條。許多不明真相的用戶，誤以為這是真實(shí)生活的寫照，最終成了被收割的對(duì)象。

　　更有甚者，利用虛構(gòu)的財(cái)富光環(huán)增加其言論的“可信度”，以此誘導(dǎo)他人相信其所謂的“致富捷徑”“投資良機(jī)”，進(jìn)而兜售課程、騙取資金，甚至引流至灰色或非法項(xiàng)目。

　　中國(guó)政法大學(xué)傳播法研究中心副主任朱巍表示：“很多假炫富行為，實(shí)質(zhì)已構(gòu)成違法，涉及虛假宣傳、詐騙甚至傳銷。”

　　青少年三觀被帶偏

　　網(wǎng)絡(luò)炫富的危害，遠(yuǎn)不止于商業(yè)欺詐，其更深遠(yuǎn)的負(fù)面影響在于對(duì)社會(huì)心態(tài)，特別是青少年價(jià)值觀的扭曲。

　　網(wǎng)絡(luò)上曾流傳一個(gè)令人心痛的案例：一名初中生刷到炫富視頻后，竟對(duì)母親怒吼：“你要是給不了我這樣的生活，就不該生我！”亦有中年人在看到炫富短視頻后，產(chǎn)生巨大心理落差：“我也曾努力，為何活得如此失敗？”

　　這些極端情緒背后，是病態(tài)炫富內(nèi)容對(duì)普通民眾心理健康的蠶食。

　　上海交通大學(xué)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)學(xué)院助理教授吳倩分析：“短視頻平臺(tái)‘短平快’的傳播機(jī)制，天然傾向于放大‘富有’的結(jié)果，而刻意簡(jiǎn)化甚至神化其‘致富’過程。這種簡(jiǎn)化極易滋生‘消費(fèi)即成功’的扭曲觀念，將財(cái)富積累與高消費(fèi)錯(cuò)誤等同，誘導(dǎo)形成不健康的消費(fèi)觀。對(duì)致富過程的神化，則容易使大眾在現(xiàn)實(shí)生活中產(chǎn)生無力感和挫敗感。”

　　對(duì)于心智尚在發(fā)育、價(jià)值觀正在成型的青少年而言，這類內(nèi)容的負(fù)面影響尤為嚴(yán)重。有專家表示，當(dāng)屏幕上充斥著“好好努力，爭(zhēng)取下輩子趕上我”“我畢業(yè)回國(guó)就當(dāng)董事長(zhǎng)，你們不是嗎？”等充滿優(yōu)越感和嘲諷的言論時(shí)，青少年的世界觀、人生觀、價(jià)值觀將遭受嚴(yán)重沖擊。部分青少年可能因此產(chǎn)生“學(xué)習(xí)不如當(dāng)網(wǎng)紅，高考不如去整容”的病態(tài)價(jià)值觀。

　　朱巍告訴記者：“網(wǎng)絡(luò)炫富極易誤導(dǎo)涉世未深的青少年，使其誤認(rèn)為財(cái)富是衡量人生價(jià)值的唯一標(biāo)尺。這類宣揚(yáng)庸俗、低俗、媚俗的不良信息，在《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》中是被明確抵制的。”

　　全鏈條治理筑防線

　　針對(duì)網(wǎng)絡(luò)炫富亂象，中國(guó)已聚合多方力量進(jìn)行綜合治理。

　　記者注意到，2023年9月起，中央網(wǎng)信辦部署開展“清朗·生活服務(wù)類平臺(tái)信息整治”專項(xiàng)行動(dòng)，明確打擊炫富拜金等不良信息。2024年4月，再次開展“清朗·整治‘自媒體’無底線博流量”專項(xiàng)行動(dòng)，重點(diǎn)整治“制造炫富人設(shè)”“刻意展示金錢堆砌的奢侈生活”等內(nèi)容。今年6月發(fā)布的《可能影響未成年人身心健康的網(wǎng)絡(luò)信息分類辦法（征求意見稿）》也明確提出，炫富拜金屬于可能對(duì)未成年人造成負(fù)面影響的不良價(jià)值觀，應(yīng)加以限制。

　　平臺(tái)也在主動(dòng)作為。此前，小紅書發(fā)布公告，針對(duì)炫富等傳播不良價(jià)值觀的內(nèi)容進(jìn)行專項(xiàng)治理。兩周內(nèi)處置清理違規(guī)筆記7346篇，關(guān)閉違規(guī)賬號(hào)811個(gè)。抖音也發(fā)表公告稱，對(duì)一批存在涉嫌刻意炫富、宣揚(yáng)高消費(fèi)、攀比享樂等不良價(jià)值觀的內(nèi)容和賬號(hào)進(jìn)行了處理，兩周內(nèi)累計(jì)清理相關(guān)違規(guī)視頻數(shù)千條。

　　大量炫富賬號(hào)背后是MCN機(jī)構(gòu)的專業(yè)化、規(guī)模化運(yùn)作，通過打包人設(shè)、集中推廣牟利。朱巍建議，應(yīng)深挖網(wǎng)絡(luò)炫富背后的策劃與運(yùn)營(yíng)鏈條，強(qiáng)化對(duì)MCN的連帶責(zé)任追究：“不是一個(gè)賬號(hào)炫富就打一個(gè)，而是要查清背后策劃與運(yùn)營(yíng)鏈條，治理整個(gè)‘炫富矩陣’。”

　　今年1月，國(guó)家網(wǎng)信辦起草的《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容多渠道分發(fā)服務(wù)機(jī)構(gòu)相關(guān)業(yè)務(wù)活動(dòng)管理規(guī)定（草案稿）》中明確規(guī)定：MCN機(jī)構(gòu)不得組織簽約賬號(hào)宣揚(yáng)不良價(jià)值觀、虛構(gòu)身份人設(shè)。這為從源頭上遏制炫富產(chǎn)業(yè)鏈提供了制度保障。

　　有網(wǎng)友說，虛假炫富固不可取，但如果展示的富裕生活是真實(shí)的呢？對(duì)此，朱巍提出了一個(gè)值得深思的維度：網(wǎng)絡(luò)表達(dá)自由始終伴隨著社會(huì)責(zé)任。即便是真實(shí)的財(cái)富展示，若毫無節(jié)制、過度張揚(yáng)，也可能在無形中構(gòu)成對(duì)普通群體的變相歧視，加劇社會(huì)群體的心理隔閡和對(duì)立情緒，甚至在特定情境下觸碰公序良俗的底線。

　　“記錄真實(shí)生活本身并無過錯(cuò)。”吳倩說，“社會(huì)學(xué)中的‘?dāng)M劇理論’指出，人在社會(huì)交往中存在角色扮演和形象塑造，適度的自我呈現(xiàn)是正常的。問題在于‘度’的把握。”她認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)空間同樣需要展現(xiàn)積極向上、奮斗進(jìn)取的正能量。例如，分享通過自身努力獲得成長(zhǎng)、記錄改善生活條件的奮斗過程、展現(xiàn)健康自信的精神風(fēng)貌等內(nèi)容。但當(dāng)展示行為突破底線，演變?yōu)樘摷侔b、價(jià)值觀扭曲、侵害公共利益時(shí)，就必須依靠強(qiáng)有力的制度規(guī)范加以整肅。

　　吳倩呼吁有影響力的公眾人物和內(nèi)容創(chuàng)作者，應(yīng)減少過度包裝和浮夸展示。“不僅‘曬結(jié)果’，更應(yīng)‘曬過程’。展現(xiàn)奮斗路上的汗水與堅(jiān)持，傳遞努力過程中的溫度與誠意，還原生活的本真與厚重。”

　　

　　資料鏈接 ???

　　整治涉企網(wǎng)絡(luò)“黑嘴”專項(xiàng)行動(dòng)曝光一批典型案例

　　本報(bào)北京電（記者金歆）記者從國(guó)家網(wǎng)信辦獲悉：近期，國(guó)家網(wǎng)信辦扎實(shí)組織開展“清朗·優(yōu)化營(yíng)商網(wǎng)絡(luò)環(huán)境——整治涉企網(wǎng)絡(luò)‘黑嘴’”專項(xiàng)行動(dòng)，部署地方網(wǎng)信辦積極受理處置涉企網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)不法行為，督促重點(diǎn)網(wǎng)站平臺(tái)強(qiáng)化涉企信息內(nèi)容管理，從嚴(yán)從快處置一批涉企違法違規(guī)賬號(hào)。日前，國(guó)家網(wǎng)信辦通報(bào)了部分典型案例。

　　這些典型案例包括：一、“柴懟懟”等賬號(hào)編造涉企虛假不實(shí)信息，惡意詆毀攻擊企業(yè)。抖音賬號(hào)“柴懟懟”等，無事實(shí)依據(jù)蓄意抹黑某企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量，惡意詆毀某企業(yè)和企業(yè)家形象聲譽(yù)，并借機(jī)吸粉引流帶貨。二、“孟棲筆談”等賬號(hào)發(fā)布涉企負(fù)面信息，謀取非法利益。微信公眾賬號(hào)“孟棲筆談”“輝常觀察”等，長(zhǎng)期集納發(fā)布涉企負(fù)面不實(shí)信息。在企業(yè)與其溝通刪除不實(shí)信息時(shí)，要挾開展商務(wù)合作。三、“車說道”等賬號(hào)蹭炒涉企熱點(diǎn)，發(fā)布虛假不實(shí)信息。懂車帝賬號(hào)“CHE車說道”、搜狐賬號(hào)“車說道”等，為博眼球、吸流量，惡意蹭炒智能駕駛、輔助駕駛等汽車行業(yè)熱點(diǎn)話題，發(fā)布某品牌汽車不實(shí)信息，捏造人員傷亡事故，虛構(gòu)法院判決，惡意詆毀企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量。四、“物聯(lián)網(wǎng)咨詢室”等賬號(hào)散布企業(yè)商業(yè)秘密，傳播虛假不實(shí)信息。微信公眾賬號(hào)“物聯(lián)網(wǎng)咨詢室”“物聯(lián)網(wǎng)咨詢室號(hào)外”為博取流量，長(zhǎng)期發(fā)布某高科技企業(yè)的商業(yè)秘密，并惡意傳播虛假信息，干擾企業(yè)正常生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)和發(fā)展。五、“興德旺業(yè)”等賬號(hào)冒用企業(yè)、企業(yè)家身份，開展市場(chǎng)營(yíng)銷。以上涉及的賬號(hào)均已被依法依約處置，有關(guān)賬號(hào)主體被納入平臺(tái)黑名單管理，有關(guān)侵權(quán)信息已被清理。

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