新打造的老瀘州·大河街。 瀘州市江陽區(qū)委宣傳部供圖

游客在古藺縣太平古鎮(zhèn)體驗長桌宴。古藺縣委宣傳部供圖

　　近悅遠來 主客共享

　　7月20日晚，2025國潮城市之夜“彩匯國潮 撞色瀘州”在央視新聞全媒體平臺播出，分水油紙傘、雨壇彩龍、百和蓮花槍、龍腦橋、合江晚熟荔枝……諸多瀘州代表元素亮相，刷新網(wǎng)友對瀘州的印象：原來酒城不只有美酒！

　　同樣帶來驚喜的還有瀘州的待客之道。參加完該檔節(jié)目的錄制后，知名演員趙雅芝感慨：“瀘州人特別熱情！”她的這一感受，與前不久瀘州市高質(zhì)量推進區(qū)域消費中心城市建設(shè)大會做出的承諾遙相呼應(yīng)。會上瀘州提出，要營造“近悅遠來、主客共享”的消費生態(tài)，努力打造讓消費者滿意的城市。

　　建設(shè)區(qū)域消費中心城市，瀘州如何探索？

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　　“流量”變“留量” 增量最大化

　　7月18日晚，參加完合江縣第34屆荔枝文化旅游季開幕式后，貴州游客碰正決定帶著家人在瀘州過周末。從堯壩古鎮(zhèn)、瀘州老窖景區(qū)，到張壩桂圓林和龍橋文化生態(tài)園等地，從瀘州白糕、合江豆花飯到古藺麻辣雞等美食，碰正感慨：“瀘州和想象中不一樣。”

　　地處川渝滇黔交界處的瀘州，其實不缺“流量”——輻射人口超8000萬，多條高鐵線路可直達國內(nèi)63個城市，瀘州云龍機場旅客吞吐量在全省僅次于成都雙流國際機場和成都天府國際機場。

　　瀘州市委相關(guān)負責(zé)人介紹，這里具有推進文旅商深度融合發(fā)展、建設(shè)區(qū)域消費中心城市的基礎(chǔ)和條件。

　　“但這些優(yōu)勢要轉(zhuǎn)化為消費增量，還需要把‘流量’變‘留量’。”瀘州市文化廣播電視和旅游局副局長任建宇認為。

　　如何變？瀘州市提出推進文旅商深度融合發(fā)展，并配套出臺高質(zhì)量建設(shè)區(qū)域消費中心城市的若干措施，從實施演藝、賽事、會展活動激勵，消費品牌打造激勵、首發(fā)經(jīng)濟激勵、消費場景供給激勵等多個方面拿出“真金白銀”支持。

　　同時，瀘州還明確建設(shè)區(qū)域消費中心城市的目標：到2027年，全市消費總量持續(xù)擴大、消費品質(zhì)持續(xù)提升、消費結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化、消費環(huán)境持續(xù)改善，形成一批具有瀘州特色和優(yōu)勢的消費載體和消費業(yè)態(tài)，旅游總花費突破1000億元，社會消費品零售總額突破2000億元。

　　在瀘州各地，探索已經(jīng)開始。5月起，古藺縣推出“定制旅游”服務(wù)，由當(dāng)?shù)芈糜喂靖鶕?jù)游客需求“量身定制”2—3日深度游線路。截至目前，已經(jīng)吸引超千名游客。

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　　“重要地標項目+特色街區(qū)” 打造雙引擎

　　在瀘州市龍馬潭區(qū)石洞街道，郎酒龍馬酒莊項目酒店二期及A1—A4商業(yè)板塊基礎(chǔ)建設(shè)項目正在抓緊建設(shè)。該項目總投資150億元，占地約5000畝，涵蓋白酒生產(chǎn)區(qū)、陶瓷生產(chǎn)區(qū)和酒旅融合文化參觀體驗區(qū)等板塊，將于明年底正式開門迎客。

　　這是瀘州打造的三個重大消費地標項目之一。此外，還有坐落于濱江岸線，串聯(lián)文化體驗、旅游消費、休閑娛樂及配套服務(wù)的“酒要會”，和以汽車文旅消費為主題的馭見納溪·汽車消費公園項目。

　　省委省政府決策咨詢委員會委員、西財智庫首席執(zhí)行官湯繼強教授認為，“三個地標項目有望成為瀘州建設(shè)區(qū)域消費中心城市的巨大引擎。”

　　重要點位地標崛起，城區(qū)也在長出一個個特色街區(qū)——此前，瀘州發(fā)布特色街區(qū)機會清單，老瀘州·大河街項目、西南·星光集市項目、永·安十一巷項目、宋韻龍街項目、二郎郎酒特色步行街項目等，多個項目都與“酒城”之名相呼應(yīng)，意在全面提升城市消費承載力，為游客提供更加豐富多元的消費體驗。

　　如西南·星光集市項目位于龍馬潭區(qū)西南商貿(mào)城，計劃總投資2億元，建筑面積2.2萬平方米，將打造酒城夜游目的地。二郎郎酒特色步行街坐落于古藺縣二郎鎮(zhèn)，占地面積約7.2萬平方米，建筑面積達9.9萬平方米，將以“品酒知味、游街學(xué)史、購產(chǎn)助農(nóng)”的沉浸式體驗，打造赤水河左岸文化會客廳。

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　　“夜經(jīng)濟”與“公園+” 突出場景化

　　趁著合江荔枝上新，在重慶工作的卿姣返鄉(xiāng)游玩。當(dāng)?shù)卮蛟斓摹耙褂巍⒁顾！⒁故小⒁箠省钡囊菇?jīng)濟產(chǎn)品體系，讓她眼前一亮：“微醺酒館一帶我都打卡了好幾次。”

　　消費場景是城市持續(xù)保持流量和吸引力的關(guān)鍵要素。聚焦推進文旅商深度融合發(fā)展，瀘州市發(fā)布184項區(qū)域消費中心城市建設(shè)機會清單，總投資額達678億元。

　　記者梳理發(fā)現(xiàn)，這184項機會清單包括培育沉浸式、多業(yè)態(tài)融合的消費新場景；全面升級“夜經(jīng)濟”，拓展夜游、夜宴、夜演、夜展業(yè)態(tài)；大力發(fā)展品質(zhì)店鋪和常態(tài)化舉辦“惠享瀘州”活動；在瀘舉辦會展活動、賽事、演藝；發(fā)展美麗經(jīng)濟、銀發(fā)經(jīng)濟、育幼經(jīng)濟、養(yǎng)生經(jīng)濟；打造露營休閑、輕食咖啡、文藝演出“公園+”業(yè)態(tài)等方面。

　　瀘州市委相關(guān)負責(zé)人直言，當(dāng)前傳統(tǒng)的文旅發(fā)展模式正在向以場景體驗為核心、多元消費為支撐的生態(tài)迭代，文化和旅游在深度融合中進入“場景化時代”。換言之，就是要讓越來越多的游客愿意為情緒價值和消費場景“買單”。

　　“消費場景上新的背后，是瀘州探索區(qū)域消費中心城市建設(shè)的創(chuàng)新。”瀘州市副市長靳地勝介紹，瀘州將著力培育打造“6個瀘州”，分別為慢游瀘州、宵肴瀘州、樂購瀘州、會聚瀘州、康健瀘州、綠趣瀘州，聚焦文博體驗、夜經(jīng)濟、精品店、賽事展演、養(yǎng)生經(jīng)濟、鄉(xiāng)村旅游等，不斷豐富沉浸式、多業(yè)態(tài)融合的消費新場景。

□四川日報全媒體記者 趙榮昌

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