目標(biāo)

到2027年

●實(shí)現(xiàn)入境游客人數(shù)倍增、規(guī)模以上文體娛樂(lè)業(yè)企業(yè)數(shù)量倍增、文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值倍增

●旅游總花費(fèi)超過(guò)2000億元，文旅產(chǎn)業(yè)成為戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)

思路

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錨定“建設(shè)國(guó)際旅游城市、打造享譽(yù)全球的世界重要旅游目的地”一個(gè)總目標(biāo)

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再造“世界級(jí)旅游景區(qū)、世界美食之都”兩張世界級(jí)名片

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做強(qiáng)“文化創(chuàng)意、賽演娛樂(lè)、特色美食、康養(yǎng)旅居”四大特色產(chǎn)業(yè)

為迎接2025年成都世界運(yùn)動(dòng)會(huì)，7月23日，樂(lè)山文旅部門宣布，在樂(lè)山所有國(guó)有A級(jí)旅游景區(qū)，世運(yùn)會(huì)運(yùn)動(dòng)員、教練可憑有效證件享景區(qū)免票優(yōu)惠；購(gòu)票觀眾可憑賽事門票享景區(qū)門票5折優(yōu)惠。

近日，樂(lè)山市委八屆十一次全會(huì)召開(kāi)，明確“124”文旅發(fā)展思路，即錨定“建設(shè)國(guó)際旅游城市、打造享譽(yù)全球的世界重要旅游目的地”一個(gè)總目標(biāo)，再造“世界級(jí)旅游景區(qū)、世界美食之都”兩張世界級(jí)名片，做強(qiáng)“文化創(chuàng)意、賽演娛樂(lè)、特色美食、康養(yǎng)旅居”四大特色產(chǎn)業(yè)。

門票優(yōu)惠政策是此次全會(huì)的落實(shí)舉措之一。作為旅游大市，樂(lè)山年游客人次和旅游收入常年居全省地級(jí)市第一。不缺資源與流量基礎(chǔ)的樂(lè)山，站在文旅深度融合的風(fēng)口沖刺國(guó)際旅游城市建設(shè)目標(biāo)，該如何“解碼”？

“解”名片亮點(diǎn) 瞄準(zhǔn)“世界級(jí)”，提升旅游體驗(yàn)

今年1—6月，樂(lè)山市共接待國(guó)內(nèi)游客6300萬(wàn)人次、旅游花費(fèi)達(dá)805億元，同比分別增長(zhǎng)22%、17%……隨著入境游熱度上升，手握峨眉山-樂(lè)山大佛世界文化和自然雙遺產(chǎn)“金字招牌”，樂(lè)山建設(shè)國(guó)際旅游城市的步伐加速。

樂(lè)山市委八屆十一次全會(huì)明確，要打造“世界級(jí)旅游景區(qū)”，將有序推進(jìn)峨眉山、樂(lè)山大佛景區(qū)擴(kuò)容提質(zhì)，打造世界聞名的文旅旗艦項(xiàng)目。

面對(duì)新一輪擴(kuò)容提質(zhì)考題，核心景區(qū)有自己的思考。

“要思考服務(wù)理念該如何和國(guó)際接軌，入境游客的體驗(yàn)該如何提升？”樂(lè)山大佛文物保護(hù)（景區(qū)）管委會(huì)主任馬令說(shuō)，景區(qū)將以提升服務(wù)質(zhì)量為突破口，力爭(zhēng)到2027年實(shí)現(xiàn)景區(qū)接待游客突破1000萬(wàn)人次，其中入境游客50萬(wàn)人次，文創(chuàng)收入1億元以上，當(dāng)好樂(lè)山文旅高質(zhì)量發(fā)展的“排頭兵”。

樂(lè)山大佛景區(qū)還將提供與世界級(jí)旅游景區(qū)相匹配的體驗(yàn)?；A(chǔ)設(shè)施與服務(wù)升級(jí)是首要任務(wù)。馬令告訴記者，將設(shè)置更多語(yǔ)種的標(biāo)識(shí)標(biāo)牌，改造或新建廁所與涼亭，并通過(guò)建設(shè)數(shù)字演藝中心、博物館群落等為世界級(jí)旅游景區(qū)奠定基礎(chǔ)。

“2027年之前將有126億元的投資、22個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目落地峨眉山景區(qū)，讓峨眉山大變樣！”峨眉山景區(qū)管委會(huì)主任楊文波介紹，峨眉山景區(qū)將做好增添新動(dòng)能、培育新業(yè)態(tài)、拓展新空間三大支撐，通過(guò)攻堅(jiān)擴(kuò)容、提質(zhì)換新、科技賦能、遺產(chǎn)振興等四項(xiàng)專項(xiàng)行動(dòng)，讓千年名山煥發(fā)新活力。

另一邊，“世界美食之都”新名片也在孕育。

7月19日晚，上中順特色文化街區(qū)人頭攢動(dòng)，來(lái)自德國(guó)的馬克斯通過(guò)雙語(yǔ)菜單輕松點(diǎn)菜，他對(duì)琳瑯滿目的美食贊不絕口，表示樂(lè)山是他本次中國(guó)之旅期盼已久的美食目的地。

近年來(lái)，樂(lè)山市發(fā)力創(chuàng)建“世界美食之都”，多方位探索“餐飲+文旅”“文旅+餐飲”融合發(fā)展模式，打造了張公橋、上中順等34條省市重點(diǎn)美食街區(qū)，全市44項(xiàng)烹飪技藝和飲食文化資源列入非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，86道樂(lè)山美食入選四川省“天府旅游美食”名錄，“煙火嘉州城”入選首批國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)，“食在四川，味在樂(lè)山”已名聲在外。

為建成“世界美食之都”，樂(lè)山市商務(wù)局局長(zhǎng)薛潤(rùn)國(guó)認(rèn)為，首先需要構(gòu)建“樂(lè)山味道+非遺美食+老字號(hào)”品牌矩陣，通過(guò)品牌化、地標(biāo)化、集群化、人才化建設(shè)，支撐“世界美食之都”建設(shè)，更要直接拉動(dòng)消費(fèi)、延長(zhǎng)游客停留時(shí)間。其次，要打造“樂(lè)山味道”美食地標(biāo)。薛潤(rùn)國(guó)透露，樂(lè)山將實(shí)施“百品千店”提升行動(dòng)，豐富樂(lè)山美食的國(guó)際化元素，圍繞“樂(lè)山味道”產(chǎn)業(yè)集群，構(gòu)建“從田間地頭到百姓餐桌”的美食產(chǎn)業(yè)鏈和供應(yīng)鏈。

“解”產(chǎn)業(yè)特色 挖掘文化IP，創(chuàng)新融合模式

7月16日，峨邊彝族自治縣黑竹溝景區(qū)迎來(lái)首個(gè)外國(guó)康養(yǎng)團(tuán)，樂(lè)山全域康養(yǎng)旅居邁向國(guó)際化又走出了扎實(shí)的一步。

將“流量”轉(zhuǎn)化為“留量”、提升消費(fèi)能級(jí)，需要樂(lè)山通過(guò)文旅深度融合培育具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的文旅產(chǎn)業(yè)。樂(lè)山市委八屆十一次全會(huì)明確“文化創(chuàng)意、賽演娛樂(lè)、特色美食、康養(yǎng)旅居”四大特色產(chǎn)業(yè)。

“要打造‘周末在樂(lè)山’的獨(dú)特休閑游模式。”樂(lè)山市文化廣播電視和旅游局局長(zhǎng)高志飛告訴記者，文旅深度融合既要有文化的深度挖掘、傳統(tǒng)文化的活化利用，也應(yīng)有體驗(yàn)過(guò)程中各種感受的融合，最終落點(diǎn)是“文旅+百業(yè)”，培育發(fā)展出具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的文旅產(chǎn)業(yè)。

樂(lè)山市體育局黨組書(shū)記何丹用數(shù)據(jù)印證賽事對(duì)文旅的拉動(dòng)力：去年以來(lái)，樂(lè)山舉辦賽事超250項(xiàng)、5000余場(chǎng)次，帶動(dòng)綜合消費(fèi)超10億元。何丹認(rèn)為，有必要借高能級(jí)賽事提升國(guó)際影響力，如對(duì)接國(guó)際格蘭芬多自行車賽等，讓“樂(lè)山賽道”成為世界看中國(guó)的窗口，“同時(shí)可以立足特色賽事釋放資源價(jià)值，如升級(jí)串聯(lián)峨眉山-樂(lè)山大佛雙遺產(chǎn)的樂(lè)山馬拉松、開(kāi)啟四季賽制的峨眉山越野賽等。”

培育特色產(chǎn)業(yè)，樂(lè)山各地對(duì)標(biāo)“出招”。樂(lè)山市沙灣區(qū)委書(shū)記汪秀麗說(shuō)，沫若文化是沙灣最大的名人文化IP，可以拓展沫若文化內(nèi)涵外延，加強(qiáng)與國(guó)際郭沫若研究會(huì)、中國(guó)郭沫若研究會(huì)的聯(lián)動(dòng)交流，打造“沫若文化名城”。

瞄準(zhǔn)“創(chuàng)建山水畫(huà)廊大峽谷國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)”這一目標(biāo)，樂(lè)山市金口河區(qū)計(jì)劃在5年內(nèi)爭(zhēng)取完成文旅投資100億元，年接待游客突破400萬(wàn)人次。樂(lè)山市金口河區(qū)委書(shū)記魏端認(rèn)為，要?jiǎng)?chuàng)建高級(jí)別景區(qū)需要推動(dòng)山水畫(huà)廊大峽谷上下游、前后方、左右岸全域一體聯(lián)動(dòng)開(kāi)發(fā)，爭(zhēng)創(chuàng)大三線和大瓦山2個(gè)國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)，與金口河現(xiàn)有的大渡河金口大峽谷國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)進(jìn)行聯(lián)創(chuàng)。

文化創(chuàng)意也能為文旅深度融合帶來(lái)附加值，樂(lè)山將重點(diǎn)開(kāi)發(fā)一批具有市場(chǎng)影響力的“樂(lè)山禮物”文創(chuàng)產(chǎn)品，大力創(chuàng)作一批體現(xiàn)樂(lè)山元素的影視劇、短劇，打造一批承載城市記憶的文創(chuàng)新空間。高志飛坦言，文化創(chuàng)意也應(yīng)該貫穿“文旅+百業(yè)”，以游客為中心、以文旅發(fā)展為結(jié)合點(diǎn)，讓游客在旅游全過(guò)程中沉浸感受樂(lè)山文化氛圍。

從守護(hù)世界級(jí)千年雙遺產(chǎn)到新一輪擁抱全球游客，樂(lè)山定下目標(biāo)：到2027年，實(shí)現(xiàn)入境游客人數(shù)倍增、規(guī)模以上文體娛樂(lè)業(yè)企業(yè)數(shù)量倍增、文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值倍增，旅游總花費(fèi)超過(guò)2000億元，文旅產(chǎn)業(yè)成為戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)。（四川日?qǐng)?bào)全媒體記者 楊藝茂）

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