古色古香的陶豐小店。雙流區煙草專賣局供圖

“五一”期間，成都雙流區彭鎮熱鬧非凡，一場當地組織的非遺文化展演正如火如荼地開展，舞龍燈、川劇變臉、燒火龍、木偶戲等精彩紛呈，形成獨特的城市印記，而馬強的紫砂壺店更是引人駐足觀賞。

馬強，土生土長的雙流彭鎮人。退伍后，選擇回鄉創業，經營非遺紫砂壺。小店開業不久，憑借獨特的文化氛圍，成為遠近聞名的打卡勝地。然而，只有馬強自己明白，這些年來，店鋪的經濟收入并不可觀。

破局之策：跨界融合點燃非遺新活力

紫砂壺制作技藝自明朝匠人的指尖流轉至今，歷經119道工序的千錘百煉，而馬強的故事，則為這項古老技藝注入了新的時代基因。2021年，得益于保留完好的川西民居風格、百年老茶館的市井煙火氣以及當地政府通過攝影周、藝術節等活動打造的文化IP，彭鎮依托“復古摩登”的古鎮氣質和新舊文化的深度融合，成為兼具歷史底蘊與現代活力的網紅目的地。馬強的紫砂壺店所在街道也由偏遠區域轉變為繁華鬧市，絡繹不絕的人流給這里注入新的活力。

馬強發現，雖然憑軍旅生涯錘煉的韌勁將店鋪打造成網紅打卡點，卻難破“流量變現”的困局。轉機出現在2023年初，一位北方游客端詳著紫砂壺突然發問：“這壺配上好煙，豈不是絕配？”這句無心之語，讓馬強敏銳嗅到商機。“既然煙與壺都具有吸引力，何不將兩者融合銷售，拓展店鋪業務，吸引更多的消費者呢？”馬強心生一計。

抱著試一試的想法，馬強申請了煙草專賣零售許可證，順利獲得了批準。在馬強的精心經營及煙草公司客戶經理的幫助下，紫砂壺店迅速升級為煙與壺的融合小店，取名“陶豐”，充滿著美好的寓意。

創新之道：多維場景構建消費新生態

考慮到陶豐小店的區域和定位，馬強緊抓本地文旅消費升級機遇，將傳統煙酒零售與地域文化體驗深度融合，打造“旅游+特色商品”的消費新場景，成為游客探索城市風物的體驗驛站。他與周邊旅行社推出非遺主題體驗路線，將店鋪設置為行程中的文化休憩點，提供紫砂壺欣賞、茶文化品鑒等“微體驗”服務，實現客流到店轉化；將紫砂壺展示區與卷煙文化展臺有機串聯，巧妙地將卷煙陳列區與特色紫砂壺相融合，形成了錯落有致、相互襯托的陳列布局，實現煙與壺的共銷格局；在客戶經理的建議下，選擇更具文化特色的雪茄煙和煙具銷售，彰顯古樸文化氛圍，打造非遺傳承示范地。如此一來，不僅吸引了游客消費，更通過社交媒體傳播形成二次曝光，實現了“以小空間承載大流量”的非遺旅游經濟賦能效果。

傳承之志：文化賦能書寫時代新答卷

“非遺旅游”的興起為陶豐小店帶來了前所未有的機遇。“做生意和帶兵一樣，容不得半點虛浮。”開店至今，馬強始終保持軍人本色，堅持誠信經營，在非遺產品供應鏈上發起一場“去偽存真”的革命，他拒絕被流量裹挾，轉而深耕產品溯源體系，去除中間商環節，保證商品質量。他自信地說：“我相信自己的選擇，也堅守自己的承諾。”

馬強的誠信、創新、融合，不僅將“陶豐”這一品牌推向新的高度，也為自己贏得了更多參與文化展覽與交流活動的機會。他積極地將自己獨到的理念與藝術品通過非遺旅游平臺展示給社會群體，使得小店成為連接傳統與現代、文化與生活的橋梁，讓非遺文化在新時代煥發出新的生機與活力，得到了當地政府的高度認可，獲得了“退役軍人服務超市”“瞿上文化研究會彭鎮活動基地”“關愛退役軍人基金企業聯盟會員單位”等榮譽稱號。

未來，陶豐小店將以“非遺+文旅+科技”為筆，在巴蜀大地上繼續書寫“文化賦能”的答卷。當更多人走進這方天地，觸摸陶土的溫度、聆聽竹編的私語、解碼青銅的紋路，他們帶走的將不僅是商品，更是一粒粒文明的種子，終將在時代的土壤里，長成參天的文化森林。（祝琳）

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