新聞背景

作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)新賽道，平臺(tái)經(jīng)濟(jì)正成為促進(jìn)消費(fèi)的重要形式和激發(fā)市場(chǎng)活力的重要力量。

在四川，平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的核心載體主要集中在工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)、在線文旅、在線教育、出行貨運(yùn)等領(lǐng)域。其中，電子商務(wù)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)等信息網(wǎng)絡(luò)銷售商品或者提供服務(wù)，是平臺(tái)經(jīng)濟(jì)中新業(yè)態(tài)、新模式、新場(chǎng)景最集中的體現(xiàn)。

5月18日，記者從四川省商務(wù)廳獲悉，第三方大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)近日公布最新數(shù)據(jù)顯示：今年前4月，四川網(wǎng)絡(luò)零售額（電子商務(wù)零售額）實(shí)現(xiàn)3350.9億元，同比增長(zhǎng)9.6%，繼續(xù)跑出良好態(tài)勢(shì)。

平臺(tái)經(jīng)濟(jì)（以電子商務(wù)為主）是四川省“15+N”重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)鏈之一。四川以電子商務(wù)為著力點(diǎn)，正全方位推進(jìn)產(chǎn)業(yè)建設(shè)。近年來(lái)，四川電子商務(wù)保持較快增長(zhǎng)，在帶動(dòng)現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)發(fā)展、促進(jìn)消費(fèi)提檔升級(jí)、創(chuàng)造更多就業(yè)崗位、推動(dòng)對(duì)外貿(mào)易發(fā)展和助力鄉(xiāng)村振興等方面，發(fā)揮出“超級(jí)鏈接”的作用。

產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

不斷推動(dòng)跨界融合，培育新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)

近日，在瀘州時(shí)代云谷新經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)園1樓的瀘州老窖直播間，主播周蕊正在進(jìn)行直播。今年春節(jié)期間，她將一款售價(jià)9.9元的白酒賣出了近4000萬(wàn)元的業(yè)績(jī)，達(dá)到線下門店難以企及的高度，這正是平臺(tái)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造的新價(jià)值。“打造一兩款使用場(chǎng)景更多、更有價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力的單品，借助電商平臺(tái)的強(qiáng)大流量和裂變效應(yīng)，快速帶動(dòng)酒廠知名度和效益雙提升。”

不僅這一家企業(yè)，整個(gè)時(shí)代云谷新經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)園都以電商模式聚集發(fā)展，目前已吸引60余家電商相關(guān)企業(yè)入駐，與省內(nèi)外100余個(gè)白酒品牌形成合作，開發(fā)了城市名片酒、生日蛋糕禮盒酒、熊貓?jiān)煨途啤⒄凵刃尉频纫慌煨托路f、極具賣點(diǎn)的白酒產(chǎn)品。2024年，該園區(qū)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)零售額突破2億元。今年前2月，該園區(qū)就有兩家企業(yè)銷售額破千萬(wàn)元。

“電商可以通過(guò)大數(shù)據(jù)靈敏捕捉市場(chǎng)需求，根據(jù)消費(fèi)者偏好開發(fā)商品品種、提升商品品質(zhì)，反向賦能四川白酒等優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。”成都市服務(wù)業(yè)研究院商貿(mào)業(yè)發(fā)展研究部副部長(zhǎng)馮帆分析道。

在打破傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)邊界、推動(dòng)不同產(chǎn)業(yè)之間跨界融合的同時(shí)，平臺(tái)經(jīng)濟(jì)還不斷創(chuàng)造出新的商業(yè)模式，培育出新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。

讓用戶足不出戶便能一鍵“買全球、賣全球”的跨境電商，是增速最為明顯的領(lǐng)域之一。2016—2023年，四川跨境電商交易規(guī)模年均增速超70%，占全省貨物進(jìn)出口比重由0.7%提升至12%。

據(jù)了解，成都市蒲江縣集中集約發(fā)展優(yōu)質(zhì)茶葉10萬(wàn)畝、柑橘45萬(wàn)畝、獼猴桃10萬(wàn)畝。“縣里的農(nóng)特產(chǎn)品全部進(jìn)入線上農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷平臺(tái)，電商有力地帶動(dòng)物流發(fā)展和農(nóng)產(chǎn)品銷售，一年四季生意不間斷，原產(chǎn)地品牌越做越大。”蒲江縣商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，2024年，蒲江縣農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)39.6億元，同比增長(zhǎng)13%，其中水果網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)30億元。目前，“蒲江獼猴桃”“蒲江丑柑”“蒲江雀舌”的原產(chǎn)地地標(biāo)品牌價(jià)值逾426億元。

不僅如此，農(nóng)村電商發(fā)展在助力老百姓增收致富上也起到積極作用。目前，蒲江當(dāng)?shù)卮迕駨氖虏烧⒎诌x、打包發(fā)貨甚至網(wǎng)絡(luò)主播等電商產(chǎn)業(yè)鏈條關(guān)聯(lián)工作多達(dá)3萬(wàn)人，老百姓在果子售賣價(jià)格保障基礎(chǔ)上，日均額外增收近300元。

“近年來(lái)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)快速演變，既催生了直播電商、即時(shí)零售等新業(yè)態(tài)、新模式，有效激發(fā)我省商品、餐飲、文旅、社交等網(wǎng)上消費(fèi)活力，又創(chuàng)造出更多就業(yè)崗位，帶動(dòng)帶貨主播、外賣騎手、快遞小哥等靈活就業(yè)形態(tài)發(fā)揮出就業(yè)‘蓄水池’的作用。”四川省商務(wù)廳電子商務(wù)與信息化處副處長(zhǎng)蔣波介紹，目前全省電商商戶達(dá)182.6萬(wàn)家，從業(yè)人數(shù)543.2萬(wàn)人。今年一季度，四川直播電商零售額實(shí)現(xiàn)219.2億元，同比增長(zhǎng)14.7%。

既追求產(chǎn)業(yè)高度、厚度，也追求民生溫度。5月15日，一場(chǎng)專為外賣騎手打造的“四川情暖騎手關(guān)愛行動(dòng)”在成都啟動(dòng)。活動(dòng)面向在川外賣騎手免費(fèi)發(fā)放裝滿了防暑面罩、冰袖、風(fēng)油精、折疊杯、洗漱用品包、碘伏棉棒、創(chuàng)可貼等組成“愛心腰包”。不僅如此，成都高新區(qū)街頭還率先推出整合了可免費(fèi)補(bǔ)給、設(shè)備保養(yǎng)、購(gòu)機(jī)優(yōu)惠、專場(chǎng)講座整合于一體的“騎手驛站”。

看似微不足道的小創(chuàng)新，折射的是四川大力抓平臺(tái)經(jīng)濟(jì)（電商）產(chǎn)業(yè)鏈背后的深刻用意——打造更安全、更溫暖、更有發(fā)展前景的工作環(huán)境，聚人才、興產(chǎn)業(yè)，透過(guò)一個(gè)個(gè)極小切口，深度優(yōu)化和重構(gòu)產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

發(fā)力重點(diǎn)

推廣新技術(shù)新模式，為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造新價(jià)值

4月23日，沃爾瑪全球電商成都辦公室正式開業(yè)，并同步啟動(dòng)全球電商招商活動(dòng)（成都站），這是沃爾瑪全球電商在中國(guó)開設(shè)的第四個(gè)跨境電商辦公室。

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2016年以來(lái)，成都跨境電商年交易規(guī)模從23億元增長(zhǎng)到1208.7億元，年均增速高達(dá)64.1%，成為西部地區(qū)唯一一個(gè)跨境電商交易規(guī)模超千億元的城市。如此“超速”的發(fā)展堅(jiān)定了沃爾瑪全球電商國(guó)際部副總裁米莎在川發(fā)展信心，“沃爾瑪全球電商成都辦公室正式開業(yè)，是沃爾瑪全球電商業(yè)務(wù)面向未來(lái)、投資成都、支持西南地區(qū)跨境電商賣家發(fā)展的新起點(diǎn)。”

就在同一天，亞馬遜在宜賓綜保區(qū)舉辦“四川跨境電商亞馬遜賦能計(jì)劃”宜賓專場(chǎng)，eBay（易貝）在成都舉辦2025川渝賣家大會(huì)。

三大全球頭部跨境電商平臺(tái)不約而同在川開展重要節(jié)點(diǎn)性活動(dòng)，既是跨國(guó)公司對(duì)四川市場(chǎng)潛力的充分認(rèn)可，也是四川積極建設(shè)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)（電商）的落地成果。

與頭部企業(yè)開展合作，加大項(xiàng)目引育，近年來(lái)四川電商平臺(tái)發(fā)展步伐越走越快。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前全省共有電商平臺(tái)企業(yè)260余家，淘寶、天貓、京東、唯品會(huì)等30余家全國(guó)知名大型平臺(tái)企業(yè)均已在川設(shè)立區(qū)域性或功能性總部，此外，本土的文軒在線、1919等也已成為全國(guó)垂直類行業(yè)頭部平臺(tái)，其中不少具備進(jìn)一步做大做強(qiáng)的潛力。

為推動(dòng)更多本地產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大，四川還著力構(gòu)建“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”新生態(tài)。

“這雙瑪麗珍鞋，鞋面褶皺采用傳統(tǒng)手工藝制作，今天直播間只要278元。”近日，尹方在直播間熟練地解說(shuō)，下單的提示音不斷響起。作為一家傳統(tǒng)制鞋廠的銷售專員，如今尹方已成為抖音年銷售額達(dá)2億元的后起之秀。

成都被稱為“中國(guó)女鞋之都”，是我國(guó)女鞋制造的主要產(chǎn)業(yè)帶，出口量占全國(guó)女鞋的三分之一。相比其他地區(qū)自動(dòng)化、大批量的制鞋模式來(lái)說(shuō)，成都女鞋以小批量出貨為主，過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間，難以走上規(guī)模化發(fā)展的道路。

為推動(dòng)更多像成都女鞋這樣的“四川造”產(chǎn)品加快“走出去”，商務(wù)廳將服裝鞋靴、家具家居、川味調(diào)料、3C電子等本地優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)帶集中編入跨境電商“源頭工廠”匯總表，幫助產(chǎn)業(yè)帶內(nèi)企業(yè)商家攜手“觸電”出海，并推動(dòng)女鞋企業(yè)根據(jù)數(shù)據(jù)反向定制，塑造產(chǎn)業(yè)新優(yōu)勢(shì)。如今，成都女鞋產(chǎn)業(yè)帶在淘寶、天貓平臺(tái)上的年銷售規(guī)模已接近100億元。

以“每5分鐘賣1臺(tái)車”震驚業(yè)界的成都“竹子買車”公司，借助直播電商爆改傳統(tǒng)4s店的汽車銷售模式，通過(guò)組建一支規(guī)模超百人的專業(yè)直播團(tuán)隊(duì)，每日在國(guó)內(nèi)頭部平臺(tái)不間斷直播，打造沉浸式購(gòu)車體驗(yàn)，同時(shí)線下依托成都國(guó)際商貿(mào)城的超大展廳為消費(fèi)者提供實(shí)地看車、購(gòu)車、售后等服務(wù)，如今已成功轉(zhuǎn)型為全國(guó)性汽車新零售平臺(tái)，讓傳統(tǒng)商業(yè)模式煥發(fā)新活力

對(duì)大眾消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，更加有感的無(wú)疑是四川已持續(xù)開展一年的消費(fèi)品以舊換新活動(dòng)。

去年以來(lái)，京東、蘇寧、唯品會(huì)、抖音等電商平臺(tái)陸續(xù)被納入四川消費(fèi)品以舊換新支持范圍，進(jìn)一步強(qiáng)化了平臺(tái)產(chǎn)業(yè)合作，增強(qiáng)了電商對(duì)本土產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品的拉動(dòng)作用。據(jù)介紹，今年新一輪消費(fèi)品“換新”“購(gòu)新”啟動(dòng)以來(lái)，截至5月15日，各類電商平臺(tái)在川核銷家電、3C數(shù)碼271.3萬(wàn)件，合計(jì)拉動(dòng)消費(fèi)71.4億元。今年前4月，懂車帝平臺(tái)完成全省汽車置換更新10.8萬(wàn)件，帶動(dòng)新車消費(fèi)207.27億元。

進(jìn)階之“匙”

探索構(gòu)建“五鏈”，讓“云引擎”轉(zhuǎn)動(dòng)更加有力

“當(dāng)前，人工智能、云計(jì)算及區(qū)塊鏈等技術(shù)不斷取得新突破，平臺(tái)經(jīng)濟(jì)正從模式創(chuàng)新推動(dòng)向技術(shù)創(chuàng)新推動(dòng)轉(zhuǎn)型。”馮帆分析道。

不僅如此，隨著線上用戶流量紅利逐漸消退，平臺(tái)、供應(yīng)鏈及商家共同爭(zhēng)奪存量市場(chǎng)，獲客成本不斷攀升，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，單一功能的平臺(tái)難以形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，正朝著“平臺(tái)+供應(yīng)鏈+金融+物流+科技”等多業(yè)態(tài)融合的方向演進(jìn)。

四川將平臺(tái)經(jīng)濟(jì)（電商）列入全省15個(gè)重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)鏈之一進(jìn)行深度重構(gòu)，就是要著力解決當(dāng)前四川平臺(tái)經(jīng)濟(jì)（電商）缺乏大平臺(tái)和高附加值產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不優(yōu)等問(wèn)題，加快推動(dòng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈高質(zhì)量發(fā)展。

“去年以來(lái)，四川已建立由分管副省長(zhǎng)擔(dān)任鏈長(zhǎng)，1個(gè)主要承載地（成都）、6個(gè)協(xié)同發(fā)展地（德陽(yáng)、綿陽(yáng)、眉山、樂(lè)山、達(dá)州、資陽(yáng)）和16個(gè)省級(jí)部門參與的協(xié)同推進(jìn)機(jī)制，首次在全省形成‘橫向到邊、縱向到底’的齊抓共管格局。”商務(wù)廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，根據(jù)已梳理出的全省電商平臺(tái)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈圖譜，目前已形成工作清單、項(xiàng)目清單、招引清單、問(wèn)題清單4張清單。

促發(fā)展、補(bǔ)短板，設(shè)置在商務(wù)廳的“鏈長(zhǎng)辦”已有了“行動(dòng)路線圖”，今年將重點(diǎn)圍繞強(qiáng)化頭部平臺(tái)招引培育、深化平臺(tái)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、拓寬創(chuàng)新應(yīng)用場(chǎng)景、加大人才培育力度等方面發(fā)力，探索構(gòu)建平臺(tái)經(jīng)濟(jì)（電商）供需鏈、創(chuàng)新鏈、空間鏈、服務(wù)鏈、協(xié)同鏈“五鏈”，讓平臺(tái)經(jīng)濟(jì)（電商）產(chǎn)業(yè)這個(gè)“云引擎”轉(zhuǎn)動(dòng)得更加有力。

據(jù)介紹，今年四川將出臺(tái)專門政策，對(duì)總量和增速達(dá)到一定標(biāo)準(zhǔn)的鏈主或準(zhǔn)鏈主企業(yè)給予激勵(lì)，同時(shí)鼓勵(lì)平臺(tái)圍繞“一老一小”等重點(diǎn)民生領(lǐng)域發(fā)力餐飲、家政等行業(yè)，聯(lián)動(dòng)電商平臺(tái)、商協(xié)會(huì)、各市州持續(xù)廣泛開展網(wǎng)上促銷、資源對(duì)接，讓更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和商品加速“走出去、引進(jìn)來(lái)”。

根據(jù)發(fā)展目標(biāo)，四川網(wǎng)絡(luò)零售額力爭(zhēng)到2027年突破8000億元，網(wǎng)商數(shù)量超過(guò)200萬(wàn)家，“鏈主”企業(yè)進(jìn)一步提質(zhì)增效，對(duì)產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)作用持續(xù)增強(qiáng)，跨境電商交易規(guī)模達(dá)到2000億元，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額超過(guò)700億元。（川觀新聞?dòng)浾?陳碧紅）

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