今年5月10日起，新修訂的《婚姻登記條例》正式實施，結婚領證不再需要雙方戶口本，憑借身份證就能實現“全國通辦”。這一重要改革直擊大量人口流動帶來的異地登記需求。除了滿足年輕人的登記需求，不少城市、景區還把“甜蜜地標”進一步升級，將目光投向游客，盯上了“婚登+文旅”的新賽道。

　　成都市民政局提供的數據顯示，截至5月20日17時30分，當天全市辦理結婚登記5082對，其中不乏外地年輕人在成都領證。對各大城市而言，新人們來一場“說走就走”的“旅游婚登”已成為現實。

　　“旅游婚登”，如何成為城市文旅新風口？在成都錦城學院文旅管理系副教授、蓉歐智庫專家成員鄧靜看來，成都可立足“幸福之都”的城市基因，用松弛感、包容性打動年輕人，讓婚姻登記成為感受城市溫度的窗口，進一步加強城市品牌形象。

　　借“音樂節”破圈

　　“婚姻登記+文旅”催生新消費場景

　　隨著“520”的到來，青羊區非遺博覽園婚姻登記處迎來登記高峰。5月17日-18日，恰逢草莓音樂節在該地舉辦，單日吸引2.3萬年輕歌迷。登記處精準捕捉此次傳播機遇，通過路線引導、氛圍營造吸引年輕人打卡，這種創意服務模式不僅催生“跨省領證”的案例，更形成“領證＋打卡”的傳播熱潮。浪漫的音樂氛圍，加上結婚登記帶來的儀式感，一經報道，“love和live我們全都要”的話題火遍社交媒體。

　　青羊區民政局婚姻登記處負責人接受采訪時表示，草莓音樂節帶來了龐大的年輕人流，很多人從社交平臺得知了登記處，專門來打卡，“我們的線上預約早在‘五一’前就滿額了，最近這幾天線下排隊人數也暴漲數倍，工作人員已做好加班辦理的準備。”

　　婚姻登記“全國通辦”政策與文旅場景結合，正催生新的消費趨勢。針對婚姻登記“全國通辦”帶來的變化，該負責人認為，新政策既便利群眾，也帶動多行業聯動發展。“現在年輕人可以自由選擇自己心儀且有儀式感的場景。”他提到，登記處正在計劃進一步升級文化氛圍，期待與園區探索聯動模式：一方面通過溫馨的儀式，如宣誓頒證、婚書發放活動等強化登記體驗感；另一方面規劃“幸福大巴”接駁線路，串聯地鐵站、登記處及周邊婚慶、餐飲、旅拍等商業體，吸引更多省內外新人。

　　在成都郊區，領證這件事也充滿了浪漫。今年“520”，大邑縣民政局將婚姻登記點“搬”到了海拔3250米的西嶺雪山頂上，征集10對新人解鎖成都“最高”的婚姻登記處。早在去年冬天，大邑縣民政局就將婚姻登記點設在西嶺雪山海拔3250米的日月坪，成為 “天花板” 級登記點。這是四川首個雪山婚姻登記點，以圣潔雪山為背景，讓浪漫具象化。

　　搶占“旅游婚登”風口

　　成都應在現有服務上做增量創新

　　擁有平樂古鎮、夾關古鎮等文旅資源的邛崍，今年“520”有9對新人們在鳳求凰婚姻登記處身穿精美漢服，乘坐“幸福巴士”甜蜜啟航山水古鎮——夾關。

　　“‘520’期間，我們在夾關古鎮策劃水上婚禮，但這類活動不會長期駐點。”邛崍民政局相關工作人員坦言，本地常住人口有限，外地專程來登記的比例極低，目前更多通過節慶活動短期引流。例如去年依托世園會分會場開展特色登記，今年則選擇江南水鄉風格的夾關古鎮，未來可能會聯動天臺山等景區，開發徒步交友、特色頒證等場景。

　　記者了解到，與成都主城區婚姻登記處的年輕化趨勢不同，邛崍景區目前的客群以“老年打卡團”為主。“穿旗袍拍照的中老年人比情侶多。”邛崍民政局相關工作人員指出，靜態的古鎮景觀對年輕人吸引力不足，需開發更動態的體驗項目。當地已有婚慶公司嘗試復制“水上婚禮”旅拍模式，但能否形成穩定消費鏈，仍需觀察。

　　對于“全國通辦”登記帶來的文旅風口，鄧靜認為，成都城市性格和品牌形象對“旅游婚登”具有天然吸引力，“旅游婚登”在成都具有較大的發展潛力。但考慮到現實情況，成都更適合在現有的服務上做增量創新，這就需要政府和市場共同努力，整合好酒店、餐飲、景區等資源，完善好跨部門協作機制。

　　立足“幸福之都”

　　用松弛感、包容性來打動年輕人

　　在鄧靜看來，成都“賽演經濟”發展勢頭強勁，吸引了大量省內外年輕人前來，主城區可結合“票根經濟”聯動演唱會、景區門票等權益進行流量變現。例如，參考杭州千島湖模式，將登記服務與景區門票等權益綁定，而對于成都周邊的古鎮和區（市）縣，則可以挖掘自身特色進行錯位發展，避免同質化競爭。

　　在場景營造方面，成都可以選擇與愛情強關聯的文旅場景打造具有浪漫氛圍的婚姻登記點，開發無人機示愛等新玩法。此外，還可以注重打造“婚姻登記樞紐”，比如將婚姻登記處打造成類似古代驛站的“幸福樞紐”，整合酒店、餐飲、景區等資源，提供一站式服務。

　　服務升級方面，成都可以借鑒外地，設計有記憶點的儀式體驗。產業培育方面，鄧靜建議重點扶持旅拍等輕資產業態，通過酒店等抓手聯動消費，“我推薦要利用好‘票根經濟’，提升新人們來成都旅游登記的整體吸引力。”

　　“婚姻登記實現全國通辦不僅給成都發展‘甜蜜經濟’帶來想象空間，通過宣傳成都的‘幸福生活’‘浪漫文化’，將有助于提升城市整體品牌形象。”鄧靜認為，在發展“旅游婚登”方面，成都可以立足于“幸福之都”的城市基因，用松弛感、包容性來打動年輕人，讓“旅游婚登”成為感受城市溫度的新窗口。（成都商報-紅星新聞記者 昌娟）

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