大邑縣宜居宜業和美鄉村重點村（社區）特色產品。大邑縣農業農村局供圖

精致的帆布袋里裝著祥龍社區的稻米，玻璃罐中盛著飛水村的高山蜂蜜，太平社區的中藥材禮盒吸引著參觀者駐足……近日，在第九屆中國成都國際非遺節現場，大邑縣宜居宜業和美鄉村重點村（社區）特色產品展區，14個村莊的特色產品集中亮相。

近年來，大邑縣通過梳理代表該區域特色產業、文化或產品，由政府引導、市場運作、村民參與的多方協同機制，試點打造村域公共品牌。目前，已形成“桐林碾村”（桐林社區）、“廟灣妙村”（廟灣村）、“新福里”（新福社區）、“分水福村”（分水社區）、“白馬農場”（白馬村）等品牌標識，講述著大邑縣14個宜居宜業和美鄉村先行村、重點村從資源到品牌的價值嬗變。

“幸福就在新福里！”展位講解員葉抒正忙著發放新福社區的文創扇，扇面上的稻穗、糧倉標識格外引人注目。“新福社區大力發展糧油種植核心產業，通過提煉社區特色產業符號與農產品深度融合，讓大米不只是糧食，更是一種文化載體。”葉抒介紹，350斤特色香米兩天售罄，此次參展以非遺節為窗口，向更多人傳遞了“村域公共品牌”的獨特魅力。“很多消費者都說要讓外地親戚也嘗嘗我們的‘幸福味道’，他們買的不僅是米，更是對鄉村文化的情感認同”。

“這是我們‘碾村’品牌的特色紅米，承載著桐林社區獨特的農耕記憶。”展位負責人胡月玲手捧紅米向參觀者講解：桐林社區是大邑縣唯一以水碾文化為突出特征的農業特色村，依托新場鎮保存較完好的傳統灌溉系統和水利系統，以十余座清代水碾為特色，將水碾文化深度融入品牌建設。胡月玲介紹，此次帶來的一種粗糧紅米成為展臺的“流量擔當”，許多消費者主動要求長期訂購。“社區計劃明年將紅米種植擴大到10余畝，讓更多人品嘗這份‘碾村’禮物。”

不止鄉村產業發展，非遺元素也為村域公共品牌發展注入新活力，成都市非物質文化遺產“王泗風箏節”落地的廟灣村，以“妙村”的新形象亮相此次展會：水墨畫風格的流暢線條勾勒出廟灣村川西林盤風貌，搭配風箏、酒、麥穗元素，統一構成了“廟灣妙村”的品牌標識。

“‘一日偶得閑，妙村灣林現’是我們村域公共品牌的核心主題。”廟灣村黨委副書記余停介紹，“圍繞品牌定位，我們積極開展風箏制作、古法釀酒等非遺體驗項目，并結合農耕文化策劃主題活動，吸引游客深度體驗，有效提升了品牌知名度和影響力。”據了解，作為“全國文明村鎮”，廟灣村不僅有傳統農業景觀，還建成民宿、咖啡館等8處消費場景。2024年，村集體經濟總資產已達1400萬元。

當文化IP與農產品結合，個體經營升維為村域公共品牌，建設宜居宜業和美鄉村成果，正陳列在這方展臺之中。“未來，大邑縣將繼續從14個村域公共品牌建設出發，讓更多鄉村特色產品實現從‘賣原料’到‘賣品牌’的跨越，同時也用市場需求推進鄉村產業完善和升級，推動富民興村產業高質量發展。”大邑縣農業農村局負責人表示。（張若愚）

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