●入境游一路高漲

2024年，四川接待入境游客超200萬人次，同比增長1.7倍。成都大熊貓基地、三星堆、金沙遺址、峨眉山、樂山大佛、九寨溝、都江堰等知名景點，成為入境游客熱門目的地

●用好“超級IP”

四川多地開啟創(chuàng)新探索，促進國際消費。借助成都世運會熱潮，近期成都入境游熱度連連攀升。截至8月1日，暑運期間，成都共查驗入出境外國人10萬余人次，同比增長39.2%。成都航空口岸數(shù)據(jù)顯示，今年出入境外國人88.4萬余人次，同比增長56.3%，單免、互免及過境免簽政策入境人數(shù)是去年同期的2.3倍

成都世運會激戰(zhàn)正酣。場上，運動員奮力拼搏；場外，游客紛至沓來。四川推出10條“跟著世運會游四川”入境游精品線路，串聯(lián)大熊貓、樂山大佛、三星堆等世界級文旅資源。全省104家景區(qū)以免票優(yōu)惠等形式，迎接八方賓客。

省委十二屆七次全會指出，要全力打造“錦繡天府·安逸四川”文旅品牌。建設(shè)世界級文旅地標(biāo)，擴大標(biāo)志性品牌國際影響力，打造世界級文旅風(fēng)景道，推出具有全球吸引力的精品線路。坐擁大熊貓、三星堆、九寨黃龍、樂山大佛、峨眉山、都江堰文旅“超級IP”的四川，正加速打造世界級文旅地標(biāo)。

錨定世界級

把資源大牌塑成文旅品牌

2024年，四川接待入境游客超200萬人次，同比增長1.7倍。成都大熊貓基地、三星堆、金沙遺址、峨眉山、樂山大佛、九寨溝、都江堰等知名景點，成為入境游客熱門目的地。

入境游市場一路高漲，文旅“超級IP”也加速走向世界。

8月初，全省迎來暑期旅游高峰，位于德陽廣漢市的三星堆博物館每天游客爆滿，電子門票預(yù)約幾乎天天“秒光”。在世運會歷史上首次火炬?zhèn)鬟f中，“竹夢”火炬從這里出發(fā)，面向世界點亮文明之光。

作為近年來國際旅游界新秀，三星堆備受矚目。為把這張“王牌”打造成世界級文旅地標(biāo)，德陽有規(guī)劃：加快推進三星堆—金沙遺址申遺，建設(shè)世界一流博物館，支持三星堆與世界知名品牌、世界知名博物館開展合作；加強保護利用，推進三星堆文化旅游發(fā)展區(qū)建設(shè)，擴大三星堆品牌國際影響力。三星堆博物館景區(qū)管理委員會主任范曉華介紹，將通過“經(jīng)典實踐+文旅迭代+沉浸體驗”方式，打造酒店住宿、演藝大秀、特色商業(yè)等應(yīng)用場景，構(gòu)建“文化+旅游+商業(yè)+N”復(fù)合型旅游產(chǎn)業(yè)體系，一期項目將于2026年暑期投入運營。

7月底，外交部發(fā)言人毛寧通過海外社交媒體平臺發(fā)布主題為“樂山大佛憑啥世界第一”的英文短視頻介紹樂山大佛，引發(fā)全球網(wǎng)友關(guān)注。

作為樂山文旅核心品牌，樂山大佛、峨眉山景區(qū)進入國際市場較早，但距成為國際文旅知名品牌尚有差距。樂山市委決策層坦陳，游客數(shù)量的快速增長對于城市住宿、餐飲設(shè)施與服務(wù)品質(zhì)的需求迅速增加，現(xiàn)有基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)品質(zhì)，對標(biāo)建設(shè)國際旅游城市、打造享譽全球的世界重要旅游目的地標(biāo)準(zhǔn)，還有一定差距。

解決短板，樂山有思路：再造“世界級旅游景區(qū)”，打造世界聞名的文旅旗艦項目。“首先是基礎(chǔ)設(shè)施要與國際接軌。”樂山大佛文物保護（景區(qū)）管委會主任馬令介紹，將升級基礎(chǔ)設(shè)施與服務(wù)，并建設(shè)數(shù)字演藝中心、博物館群落等，為世界級景區(qū)打好基礎(chǔ)。

安逸走四川，大熊貓是看點之一。雅安是第一只大熊貓的科學(xué)發(fā)現(xiàn)地，四成面積劃入大熊貓國家公園。雅安提出，通過運用萌寵大熊貓的全球知名度，打造具有國際影響力的文旅活動品牌。7月底，“ChinaTravel之雅安假日”活動啟動。在中國大熊貓保護研究中心雅安碧峰峽基地，大熊貓悠閑進食的畫面，吸引了一位俄羅斯姑娘舉著手機追拍。“So cute！（太可愛了！）”她說。

活動期間，以大熊貓為核心，雅安推出以“首站體驗”與“沉浸式傳播”結(jié)合模式聯(lián)結(jié)世界游客。在中國外文局總編輯高岸明看來，以大熊貓為橋，讓大家更深入地認(rèn)識了雅安，“城市的自然之美與文化底蘊得以釋放；以旅游為媒介，讓中國與世界深度對話與深度理解。”

打好特色牌

引領(lǐng)人流量轉(zhuǎn)為消費量

用好“超級IP”，四川多地開啟創(chuàng)新探索，促進國際消費。借助成都世運會熱潮，近期成都入境游熱度連連攀升。“今年暑期入境游客數(shù)量遠(yuǎn)超往年同期，導(dǎo)游經(jīng)常無檔期。”四川省旅行社協(xié)會黨支部書記、金牌導(dǎo)游張群說。成都邊檢站數(shù)據(jù)顯示，截至8月1日，暑運期間，成都共查驗入出境外國人10萬余人次，同比增長39.2%。成都航空口岸數(shù)據(jù)顯示，今年出入境外國人88.4萬余人次，同比增長56.3%，單免、互免及過境免簽政策入境人數(shù)是去年同期的2.3倍。

面對龐大的入境游流量，成都看到了轉(zhuǎn)化為消費的好機會。成都市委十四屆七次全會提出，推進文商旅體深度融合發(fā)展、加快建設(shè)世界文化旅游名城和國際消費中心城市。

文商旅體融合通過“產(chǎn)業(yè)—場景—市場—體驗”方式不斷推進，直接帶動餐飲、住宿、交通、零售、娛樂等行業(yè)發(fā)展。成都市商務(wù)局黨組書記邱長寶說：“積極創(chuàng)新消費模式，成都計劃今年引進首店800家以上，落地高能級首發(fā)首秀首展首演等活動200場以上，加快構(gòu)建首發(fā)經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈。”

支付服務(wù)加快與世界接軌。7月28日，成都地鐵首次上線境內(nèi)外銀行卡刷卡過閘功能，乘客持銀行卡可在成都地鐵全線網(wǎng)、全閘口刷卡乘車。從“買票進站”到“世界通刷”，成都軌道交通支付體系接入全球網(wǎng)絡(luò)，把游客輸送到成都各商圈實現(xiàn)便利消費。

近期，九寨溝、黃龍等景區(qū)門票頻頻售罄。今年以來，九寨溝景區(qū)已接待入境游客23.38萬人次，同比增長63.43%。為將人流量轉(zhuǎn)化為消費量，7月中旬，全球首家融入藏式元素的國際知名咖啡品牌店星巴克落地九寨溝景區(qū)。近3年來，九寨溝首店云集，其中全季酒店、肯德基、霸王茶姬等6個品牌店，均為阿壩州首店。“一線品牌+世界級景區(qū)”的消費新場景，受到游客熱捧。阿壩州文化廣播電視體育和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，為吸引更多境外游客，當(dāng)?shù)亟M織文旅公司等到攜程、日本JTB旅行社等考察，邀請越南、泰國等國家的考察團深入阿壩研制旅游路線；落地首個海外推廣平臺“中國阿壩州文化旅游曼谷推廣中心”。2024年，阿壩接待入境游客近100萬人次，旅游總花費超1800億元，居全省第二位。

如何把人流量轉(zhuǎn)換為消費量，阿壩州思路清晰：將九寨溝、黃龍等建成世界一流旅游景區(qū)，持續(xù)做靚大九寨、大草原等世界級文旅地標(biāo)，持續(xù)助力國際生態(tài)文化旅游目的地建設(shè)；實施“天下九寨溝·大美阿壩州”全國全球推廣計劃等。（四川日報全媒體記者 楊藝茂 寧渠）

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