8月14日，成都世運會市場開發與文化活動專場發布會在主媒體中心新聞發布廳舉行。會上，成都世運會執委會宣傳部（開閉幕式部）專職副部長高怡強介紹了本屆世運會在市場開發和文化活動方面取得的顯著成效。

在贊助和捐贈方面，招募了特步、四川航空、中國電信、吉利控股、中國人保、亞信安全、中國石油、工商銀行、中國銀行、五糧液等26家贊助企業，以及33家捐贈企業；特許經營方面，一共招募了優質企業48家，累計推出16大類共計500余款特許商品，開設線下零售店（點）共計218個。

成都世運會不僅創造了世運會市場開發收入的歷史新高，更重新塑造了賽事的商業格局，主要體現在以下幾個方面：

第一是突破創新，贊助招商卓有成效。打破了非傳統品類的贊助壁壘，與五糧液里程碑式攜手，開辟了全新的商業賽道；激活了火炬傳遞的商業價值：歷史上首次完成火炬傳遞全鏈條市場化開發，使世運文化符號轉化為可持續資產。

第二是科技賦能，助力智慧城市升級。本屆世運會開通了公益捐贈渠道，就人工智能、綠色低碳、低空經濟等應用場景，先后開展了4次專場精準對接會，吸引的捐贈企業當中，科創類企業占比過半，90%以上為“成都造”，拓展賽事科技場景應用的同時，助力城市智慧系統升級。

第三是綠色辦賽，助力賽事碳中和。吉利控股整合旗下領克、極氪、吉利銀河、吉利汽車等多個品牌車型，提供了近500輛新能源汽車，保障世運會工作用車、嘉賓接待等綠色出行；匯聚成都環境投資集團、成都燃氣集團、成都數據集團、四川長虹格潤環?？萍嫉?1家國企力量，共同為世運會捐贈10余萬噸碳匯，助力世運會賽事碳中和。

第四是貫通渠道，充分節約辦賽資金。整合“贊助+特許+捐贈”多元化渠道，盡可能開發賽事所需的產品。比如，為開閉幕式觀眾準備的遮陽帽、袋裝水、紙巾、能量補給包，為媒體準備的工作包以及運動水壺，運動員村的部分餐飲、茶、點心，志愿者包中的雨傘等，均由中國電信、中國人保、特步、川之味等企業捐贈支持。

第五是精心設計，激活賽事文創勢能。吸納了國內頂尖和地方特色文創企業廣泛參與世運會文創產品的開發銷售，打造具有“國際范、巴蜀味”的賽事文創體系，發揮賽會特許文創作為廣大民眾支持世運、參與世運的橋梁紐帶作用；結合世運會會徽、運動項目等內容，發行了2款世運主題彩票；首創大型賽事聯名合作，與“Team China中國國家隊”“四川大學”“武侯祠”“物華彌新”等IP推出聯名款商品，進一步提升了賽事影響力。

就文化活動方面來說。賽事期間，開展了豐富多彩的文化活動，讓中華傳統文化的深厚底蘊在競技的活力中煥發新彩，讓各地朋友因世運會相聚相知，推動全球文明交流互鑒。

世運廣場活動精彩紛呈。自8月8日啟動以來，世運廣場通過文藝展演、體育互動、非遺體驗、科技展示等多元形式，為市民游客與國際友人呈現了兼備國際表達與巴蜀韻味的文化盛宴，累計吸引超13000人次參與。每天晚上，世運廣場主舞臺上不僅有國際單項體育聯合會帶來體育項目表演，更有彰顯巴蜀特色的節目；城市文化展區的文化體驗活動，讓多元文化魅力持續發酵；每日“最佳運動員”頒獎儀式成為焦點活動，截至目前，10組運動員先后獲此殊榮。

世運村系列活動熱度持續攀升。在世運村A區開展了中華傳統文化和非遺互動體驗活動，讓參賽客群沉浸式體驗中華傳統文化的魅力；打造了“漢語橋”中文學習互動體驗區，現場指導外國運動員體驗漢語文化；同時還組織開展了多場露天派對活動，讓世運村成為文化交融的橋梁、情感共鳴的驛站。

城市文化體驗活動受到了熱烈歡迎。為了讓來蓉參賽的運動員、技術官員等近距離地感受成都魅力，以公園城市、時尚商圈、煙火成都為主線，甄選了17個點位串聯成7條城市文化觀光體驗線路，供來蓉的運動員和嘉賓們自由選擇。其中，“國寶粉絲探訪之旅”線路最受青睞。此外，在寬窄巷子舉行的“世運·天府”文化藝術展，目前已吸引超過萬人次參觀。

每經記者｜唐元 每經編輯｜余洋

來源：每日經濟新聞

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