“家人們，來看看我們東興區的天冬系列產品，天冬膏、天冬粉、天冬啤酒……這些都是中藥材天冬精制而成，食用價值和藥用價值都很高。”在位于內江市東興區的成渝雙城經濟圈電商直播基地內，內江全搜索網絡科技有限公司的主播們與直播間里的網友熱情互動，訂單一單接著一單。

數字經濟浪潮奔涌的當下，內江市東興區搶抓機遇、乘勢而上，以千萬元打造農產品電商直播基地，加快區域傳統企業電商化轉型升級，讓電商流量優勢實實在在轉化成鄉村全面振興的發展優勢。1-5月，東興區網絡交易額突破26.3億元，數字經濟展現出強勁的增長勢頭。在東興區廣袤的鄉村大地上，電子商務產業正呈現蓬勃生機，開出鄉村振興的繁榮之花。

打造電商直播基地 構建產業集聚高地

6月25日，在內江成渝雙城經濟圈電商直播基地，內江全搜索網絡科技有限公司的員工們正進行一場電商直播活動。鏡頭前，主播們熱情洋溢地介紹著各種特色農副產品，后臺團隊則緊張有序地處理訂單。總經理胡耀斌忙著接打著電話，與商家客戶交流。“近期訂單十分飽和，不同類型的直播間、供應鏈的各個環節都要安排周全。”

作為電商直播基地運營方，全搜索科技到目前已建成專業直播間7個、線下300平米選品中心以及線上8萬個選品品庫，同時與頭部電商平臺企業、直播帶貨達人團隊開展合作，還吸引了部分頭部主播前來開展專場直播活動。“今年已完成直播帶貨800余場次，尤其是開展甜城味專場溯源直播活動，一季度實現成交總額3400余萬元，并在各大電商平臺上實現了甜城味產品和地方特色農產品的推廣曝光上億次。”胡耀斌說。

今年6月，東興區緊扣“618”電商大促契機，攜手“甜味+”產業商家，以“甜城味”為核心主題，開展了一系列線上營銷活動。內江成渝地區雙城經濟圈電商直播基地與合作商家自“五一”節前便啟動策劃，5月中旬將全部產品備貨入云倉，確保供應鏈高效運轉。活動期間，通過精準策劃、流量導入和品質保障，甜城味整體銷售額突破200萬元，較去年同期增長13%。內江天冬、田家紫皮大蒜、永福生姜等特色農產品在線上平臺大放異彩，消費者好評如潮，品牌知名度與市場占有率顯著提升。

順應新業態發展趨勢，近年來，東興區加快推進電商經營主體培育，激活經濟發展新動能。積極構建以“東興好品”為品牌的直播基地，投入資金1100萬元，成功打造了成渝地區雙城經濟圈核心區農產品電商直播基地，布局展銷選品中心、共享直播間等5個功能分區，集聚全搜索網絡科技等電商企業11家，建成特色主題直播間7個，運營面積達4000平方米。這一電商生態圈，不僅為本地農產品提供了展示銷售平臺，更通過數字化管理等一體化服務，實現“選品—直播—發貨”全鏈條閉環，助力東興農產品走出內江、邁向全國。

“直播基地的建成，讓東興區的農產品有了‘線上舞臺’。”東興區商務局負責人表示，基地通過智能化設備與專業化運營，實現了“一鍵開播、全網分銷”的高效模式。例如，共享直播間采用高清直播設備與實時數據分析系統，幫助農戶與電商企業精準定位市場需求，快速響應消費趨勢。目前，東興區共有電商平臺及運用電商企業共38戶。今年1-5月，東興區電商直播基地開展農產品電商直播帶貨160余場次，推廣銷售農副產品2600余噸，實現網絡直播銷售額2100余萬元，成為區域農產品“觸電”升級的重要載體。

培育本土網紅矩陣 釋放電商人才動能

人才是直播經濟的“核心動力”。東興區創新實施“一村一主播”“一店一網紅”培育計劃，邀請行業知名網紅13人，通過“線上交流經驗+線下培訓技能”的師徒幫帶模式，系統性提升直播人員素養和專業技能。截至目前，全區已培訓孵化網紅主播、短視頻博主200余人，打造高質量賬號31個，形成了一支扎根鄉村、服務農業的“本土網紅軍團”。

“3、2、1，上鏈接！喜歡的小伙伴抓緊下單，不要錯過！”6月25日，東興區田家鎮火花村一場助農直播正在火熱進行。直播展臺上，田家紫皮大蒜、菊花茶、辣椒醬等東興特色農產品整齊有序地擺放著。鏡頭前，帶貨主播熱情洋溢地解說產品、展示產品，并與廣大網友積極互動，針對大家提出的關于產品的各種問題逐一進行解答。

“這個紅苕真的好吃，吃了一個想二個，親們想不想嘗嘗我們家鄉的味道？”自從去年石子鎮旱地壩村開起首場村干部助農直播，村干部張蓮就化身為“主播”，在直播間里賣力推銷村民的紅薯、鹽菜、紅心柚、黃豆、紅苕粉等土特產品。每一次直播時間并不長，但是張蓮卻要花幾天的時間準備。研究平臺的流量機制、搭建“旱地壩村助農優選”的抖音店鋪、推敲每個農產品對應的話術、協商快遞物流的價格……只為幫助村民打開農產品銷路，將旱地壩村的農副產品銷售至更廣更遠的地區。

一部手機、一個主播、一條鏈接，就能讓產品銷往全國各地。當東興區的特色產品經過主播的熱情推介，紛紛刷屏各大直播間，廣大網友們也重新認識并喜歡上具有“甜城”風味的特色農產品。

“以前不敢面對鏡頭，現在一天能賣上百單！”高梁鎮慈花村村民李娟通過參與“村播計劃”，成為當地李子銷售的“金牌主播”。她所在的直播間，依托師徒幫帶機制，從零基礎成長為日均銷售額破萬元的網紅店鋪。

鏡頭前，主播們用生動語言講述“甜城故事”；直播間里，訂單紛至沓來。東興區通過人才孵化，讓農民變身“新農人”，成為農產品銷售的“代言人”，掌握數字經濟時代的致富密碼。

完善電商服務網點 產品直達千家萬戶

6月24日，在位于東興區田家鎮三元村的東興區農產品中心電商直播云倉，不斷有打包好的新鮮水果搬運上冷鏈車。這些甜蜜的果實將通過互聯網電商的翅膀，飛往全國各地，直達消費者手中。這個現代化的電商直播云倉功能齊全，布局合理，劃分了收貨區、儲存區、分揀區、配送區、發貨區等多個分區，構建起一條從倉儲、裝卸、分揀、加工到運輸的高效鏈條，讓本地農產品實現“觸網”銷售。

從田間躍上“云端”，直達千家萬戶，物流配送渠道不可或缺。近年來，在鄉村振興戰略的引領下，包括三元村在內的多個鄉村正悄然經歷著蛻變，電商云倉的興起為農產品銷售開辟了新渠道。

“現在正在包裝的是雙橋鎮種植的李子，這一批一共有好幾萬斤。”在東興區曉鄉種植專業合作社水果包裝車間內，一箱箱李子擺滿傳輸帶，工人們正開展水果分揀、套袋包裝、稱重運送、裝箱碼垛等流水線作業，將包裝好的水果通過電商平臺銷往全國各地。合作社生產負責人介紹，除了李子，合作社還會“帶貨”桃子、枇杷、橙子等各類水果，通過電商模式幫助種植大戶銷售農副產品，實現產銷結合。

近年來，內江市東興區持續完善布局區鎮村三級電商服務網點，傾力打造城鄉雙通道物流體系，累計建立電子商務服務站點126個，覆蓋全區66個脫貧村，電商功能覆蓋187個行政村，鎮覆蓋率達100%；已建成1個區級郵件處理中心、14個鎮級站點、187個村級站點，讓農產品搭上電商“快車”，讓越來越多的農特產品走出山村,走向全國乃至世界各地。

深耕地標品牌賦能 推動產品“觸電”升級

“東興區的天冬啤酒，既有啤酒的清爽口感，還有道地中藥材天冬的成分……”6月25日，“三農”主播楊丹丹化身“東興好物推薦官”，通過鏡頭向廣大觀眾熱情推介東興區的特色產品。

“除了天冬啤酒，我們東興區還有好多寶藏產品。這是天冬膏，用天冬經過多道工序精心熬制而成。這是香甜可口的天冬蜜餞，還有牛乳派、雪花酥，都是用優質原料精心制作的……”她一邊說，一邊拿起產品向觀眾展示。在楊丹丹的精彩推介下，直播間的人氣不斷攀升。

近年來，東興區深挖區域資源優勢，依托內江天冬、田家紫皮大蒜等5個國家地標產品品牌，延鏈開發“天冬酒”“夏滿蜜桃”“田家糖蒜”等精品網貨26個，通過標準化生產、品牌化包裝、數字化營銷，實現“土特產”向“網紅品”的蛻變。

目前，全區47個“三品一標”優質農產品已全面接入電商渠道，形成“一村一品、一鎮一業”的電商矩陣。品牌溢價與規模效應雙輪驅動，帶動農戶增收、企業增效，為鄉村振興注入持久動力。

從“傳統銷售”到“云端經濟”，從“單打獨斗”到“集群發展”，東興區電子商務的蓬勃興起，不僅催生了新業態、新模式，更進一步拓寬了區域經濟格局。今年1-5月，全區電商網絡交易額達26.3億元，力爭2025年達到63億元。

未來，東興區將持續優化電商生態，深化直播基地功能，強化人才培育與品牌建設，以數字經濟為杠桿，撬動農業現代化、產業轉型升級與鄉村振興深度融合。在這片充滿活力的土地上，“甜城味”正以蓬勃之勢香飄全國，書寫數字經濟與實體經濟深度融合的嶄新畫卷。（田園）

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