龍門之巔的雪山云海，麓棠溫泉的氣蒸霧迷；年畫村里勾線填色，天益老號酒香醉人；去山間民宿詩意棲居，在玫瑰谷中親子游樂……青山綠水間盡是如詩如畫的風(fēng)光，雕梁畫棟里蜿蜒人文傳承的脈絡(luò)，嬉笑玩鬧中透著身心愉悅的愜意。這些，就是四川德陽綿竹文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的生動畫卷。2025年上半年，綿竹全市累計(jì)接待游客610.65萬人次，同比增長4.05%；實(shí)現(xiàn)旅游收入62.93億元，同比增長4.34%。

在這里，文旅融合正催生出蓬勃的經(jīng)濟(jì)活力。

推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展，綿竹市認(rèn)真落實(shí)中央和省委、德陽市委決策部署，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展、加快建設(shè)國家級旅游度假區(qū)。

人文浸潤 具象化的“綿竹魅力”

“一走進(jìn)這里，就感受到了濃濃的文化味?！庇慰屠蠲鲪傄贿呅蕾p色彩艷麗的年畫作品，一邊稱贊道。

拓印、上色、描線、點(diǎn)金……8月20日，走進(jìn)年畫村“鄉(xiāng)遇畫里”文創(chuàng)社區(qū)農(nóng)閑堂，游客們正在畫師的指導(dǎo)下進(jìn)行木版年畫創(chuàng)作體驗(yàn)?！稗r(nóng)忙扛鋤頭、農(nóng)閑握筆頭，既培養(yǎng)了愛好，還能掙錢補(bǔ)貼家用，日子越過越舒心。”畫師徐守超介紹，近年來鄉(xiāng)村旅游火熱，村民們熟練掌握創(chuàng)作手藝后，在家門口當(dāng)起了畫師，多了一條增收致富的渠道。

“村里這些‘摸得著’的歷史文化資源，讓大家吃上了‘旅游飯’?！蹦戤嫶妩h委副書記徐曉燕說，文化和旅游融合發(fā)展，不僅讓傳統(tǒng)技藝煥發(fā)新生，更成為吸引游客的“文化磁場”，讓國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)轉(zhuǎn)化成了實(shí)實(shí)在在的發(fā)展效益。今年上半年，年畫村接待游客60.3萬人次，旅游綜合收入實(shí)現(xiàn)21796萬元。

明清建筑風(fēng)格的劍南老街，是以“劍南春遺址”和國家級文保單位“天益老號”明清古酒坊遺址為依托，充分挖掘整合白酒文化、年畫文化、三國文化、茶坊文化打造而成的國家3A級旅游景區(qū)。500米長的青石板巷串聯(lián)起了古窖池群、川酒會館、關(guān)帝廟、年畫坊、古戲臺等特色景點(diǎn)，年接待游客超50萬人次。

“2025四川國際美酒博覽會在綿竹舉行，來自世界各地的展商與美酒愛好者‘香’聚劍南老街，共吸引22萬市民和游客熱情參與，創(chuàng)下了2.3億元的白酒銷售額，帶動餐飲住宿、文化旅游等配套產(chǎn)業(yè)增收4.23億元?！本d竹市文旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“中國美酒名城”的產(chǎn)業(yè)實(shí)力和文化魅力，隨著大型節(jié)會的舉辦越來越具象化了。

山水稟賦 “涼資源”變“熱產(chǎn)業(yè)”

林間小道漫步乘涼、溪谷漂流暢快戲水、山中民宿悠閑度日……今年入夏以來，在綿竹市清平鎮(zhèn)、廣濟(jì)鎮(zhèn)、九龍鎮(zhèn)等沿山鎮(zhèn)，依托青山綠水打造的避暑旅游景區(qū)、景點(diǎn)和農(nóng)家民宿，吸引了四面八方的游客來感受“清涼一夏”。

走進(jìn)廣濟(jì)鎮(zhèn)云蓋村“良棲山舍”民宿的廚房，老板蔡發(fā)蓉系著圍裙，麻利地為客人準(zhǔn)備著午餐。院壩里，各地牌照的私家車停得滿滿當(dāng)當(dāng)；樹蔭下，幾名游客正悠閑地喝茶，山風(fēng)穿堂而過，帶走了酷暑的燥熱?！捌甙嗽路荩謇锏拿袼藁旧咸焯炜蜐M?！辈贪l(fā)蓉介紹，云蓋村氣候涼爽、風(fēng)景宜人，每年5月到10月都會吸引很多成都、綿陽、德陽等地的游客前來避暑，短則幾日、長則數(shù)月，已經(jīng)從“半日游”逐步發(fā)展為“夏季旅居”。目前當(dāng)?shù)赜忻袼?4家，去年共接待住客50萬余人次、短客100萬人次，實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入2000余萬元。

下午3點(diǎn)過，走進(jìn)九龍鎮(zhèn)龍門山云溪谷漂流景區(qū)，長達(dá)6.5公里的漂流河道蜿蜒山間。游客們穿上救生衣、坐上氣墊船，順著河道急速而下，時而驚險(xiǎn)地越過激流險(xiǎn)灘、時而歡快地沖過浪尖，在山水之間體驗(yàn)速度與激情。進(jìn)入7月以來，該景區(qū)日均游客接待量穩(wěn)定在4000至5000人次，更創(chuàng)造了單日接待超7000人次的紀(jì)錄。

傍晚時分，華燈初上，距離綿竹城區(qū)30公里的清平鎮(zhèn)迎來了一天中最浪漫的時刻。滿天星辰下，五彩帳篷散布在草坪上，三三兩兩的游客圍坐著玩棋牌、彈樂器；漫步螢飛谷，一只只螢火蟲宛如可愛神秘的小精靈，吸引了無數(shù)游客探尋觀賞?！拔覀儚某啥歼^來的！沒想到這么近就有這么涼快、親近自然的地方，綿竹真好！”有游客激動地表示。

“爆款”引領(lǐng) 優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目層出不窮

文旅項(xiàng)目建設(shè)，是推動文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的基石。近年來，綿竹市不斷強(qiáng)化文旅項(xiàng)目要素資源保障，加大財(cái)政投入力度，優(yōu)化土地資源配置，推動文旅融合提速增效。

在玉泉鎮(zhèn)桂花村，映月泉清澈見底，泉邊散落著孩童戲水的笑聲。竹林茶舍寧靜愜意，“云里小坐·玉泉里”餐廳的落地窗前，田園詩意被游客的鏡頭一幀幀收藏。這里擁有50余處天然泉眼，其中尤以映月泉為佳。今年7月，該鎮(zhèn)憑借其獨(dú)特的水資源優(yōu)勢，通過“水利+”模式，將農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)、農(nóng)耕文化與休閑度假相結(jié)合，在映月泉邊打造出一處農(nóng)文體旅商深度融合的田園綜合體。一開放便引爆綿竹旅游市場，日均游客量突破8000人次，不僅帶動了周邊餐飲民宿、特色零售等配套產(chǎn)業(yè)同步發(fā)展，還讓當(dāng)?shù)卮迕駞⑴c其中，實(shí)現(xiàn)增收致富。

類似的“爆款”，在綿竹不是孤例。今年以來，清平鎮(zhèn)依托九頂山山歌、九頂山清平火兒炕山臘肉制作技藝等非遺資源和深厚的羌漢文化底蘊(yùn)，全力打造九頂山非遺（綿竹）體驗(yàn)中心和雪野川羌漢聚落度假區(qū)項(xiàng)目。項(xiàng)目完工后，游客不僅能沉浸式感受非遺的深厚底蘊(yùn)和獨(dú)特魅力，還能深度參與羌繡、咂酒、篝火晚會等羌族風(fēng)情特色活動。

當(dāng)?shù)刎?fù)責(zé)人表示，清平鎮(zhèn)將加快建設(shè)游客集散中心，提檔升級螢飛天地，打造九曲花海高山聚落，精心策劃升級研學(xué)旅行、非遺市集等特色活動，推動非遺游從“單一展示”向“沉浸體驗(yàn)”的跨越，讓更多游客走進(jìn)清平、愛上清平、留在清平。

藍(lán)圖已展 “詩和遠(yuǎn)方”的綿竹愿景

省委十二屆七次全會提出，全力打造“錦繡天府·安逸四川”文旅品牌。德陽市委九屆十一次全會作出了推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展、加快建設(shè)國際旅游城市的決定。綿竹作為德陽文旅板塊中的重要組成部分，使命在肩、責(zé)任重大。

展望未來，綿竹將堅(jiān)定實(shí)施文旅爭先發(fā)展戰(zhàn)略，堅(jiān)持文化為魂、旅游為體、科技賦能、保護(hù)優(yōu)先，堅(jiān)持高標(biāo)準(zhǔn)規(guī)劃、高質(zhì)量建設(shè)、高水平運(yùn)維，深化“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”，推進(jìn)品牌、業(yè)態(tài)、服務(wù)和體制機(jī)制融合，構(gòu)建以年文化、酒文化、淺山度假為核心，特色鎮(zhèn)（街道）競相發(fā)展的“3+N”文旅發(fā)展新格局，走出一條彰顯人民性、體現(xiàn)時代感的文旅融合發(fā)展新路——

持續(xù)擦亮“美酒名城·畫境綿竹”金字招牌。彰顯動靜相宜年文化，打響年文化品牌，打造綿竹年文化IP，拓展綿竹年文化傳播力影響力；彰顯古今相融酒文化，建設(shè)酒文化博物館、體驗(yàn)館、酒莊，支持開展“白酒+”演繹體驗(yàn)活動，拓展綿竹美酒影響力、加快建設(shè)全國優(yōu)勢白酒產(chǎn)區(qū)，構(gòu)建全媒體宣傳矩陣，進(jìn)一步提升“中國美酒名城”影響力；彰顯情景相生好風(fēng)光，精心打造熊貓谷、玫瑰谷等一批體驗(yàn)性好、互動性強(qiáng)、參與度高的文旅項(xiàng)目、文娛活動，打造集“森林康養(yǎng)、戶外運(yùn)動、生態(tài)避暑、蜀韻人文、花鄉(xiāng)休閑”五大主題功能于一體的淺山旅游度假帶；優(yōu)化文旅融合發(fā)展格局，以玫瑰谷、茶仙谷、云溪谷、麓棠溫泉、九龍滑翔基地、半山森林步道等沿山旅游資源為依托，規(guī)劃建設(shè)龍門淺山旅游度假區(qū)，以全域旅游高質(zhì)量發(fā)展助推國家級旅游度假區(qū)創(chuàng)建。

發(fā)展具有綿竹特色的文旅產(chǎn)業(yè)。加強(qiáng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)傳承和活化利用，健全文化遺產(chǎn)保護(hù)傳承機(jī)制，實(shí)施“文化活化故事化”計(jì)劃，深入挖掘“三線建設(shè)”文化內(nèi)涵；建設(shè)年文化體驗(yàn)旅游勝地，拓展年文化旅游深度廣度，豐富年文化旅游業(yè)態(tài)，提升年文化研學(xué)體驗(yàn)；推動酒文旅融合發(fā)展，打造綿竹酒旅地標(biāo)，豐富“酒香探秘”旅游產(chǎn)品供給，構(gòu)建酒旅消費(fèi)新場景；打造成都都市圈體旅融合示范區(qū)，大力發(fā)展冰雪運(yùn)動，積極發(fā)展低空運(yùn)動，有序發(fā)展水上運(yùn)動，持續(xù)發(fā)展山地戶外運(yùn)動，積極承接具有全國影響力的體育賽事活動；建設(shè)西部生態(tài)康養(yǎng)基地，聯(lián)動建設(shè)龍門之巔·國際旅游度假區(qū)，建設(shè)芳香國際旅游度假區(qū)，推動熊貓山親子國際旅游度假項(xiàng)目一期建設(shè)，提升綿竹溫泉知名度、美譽(yù)度，發(fā)展森林休閑度假；推進(jìn)農(nóng)文旅融合發(fā)展，以建設(shè)宜居宜業(yè)和美鄉(xiāng)村為抓手，依托林業(yè)產(chǎn)業(yè)、漁業(yè)產(chǎn)業(yè)、生態(tài)農(nóng)業(yè)、特色連片水果基地等打造示范片、樣板村，統(tǒng)籌開展特色文旅活動，開發(fā)鄉(xiāng)村特色產(chǎn)品。

提升文旅服務(wù)品質(zhì)和消費(fèi)體驗(yàn)。實(shí)施文旅設(shè)施提檔升級行動，構(gòu)建便捷、舒適、安全、高效的旅游服務(wù)硬件體系，以文旅融合思維引領(lǐng)城市建設(shè)和治理，營造全域旅游優(yōu)美環(huán)境；實(shí)施文旅服務(wù)優(yōu)化提升行動，對標(biāo)國家標(biāo)準(zhǔn)健全文旅行業(yè)服務(wù)體系，優(yōu)化文旅市場質(zhì)量監(jiān)管體系，加強(qiáng)文旅行業(yè)從業(yè)人員規(guī)范管理，健全重點(diǎn)領(lǐng)域、場所、設(shè)施安全預(yù)警監(jiān)測體系；實(shí)施文旅產(chǎn)品多元供給行動，完善傳統(tǒng)商圈服務(wù)功能、支持打造特色商圈，著力發(fā)展本土文創(chuàng)產(chǎn)品和特色美食，鼓勵發(fā)展特色民宿、精品酒店，大力發(fā)展“夜食”“夜賞”“夜娛”等夜間經(jīng)濟(jì)，鼓勵文藝作品創(chuàng)作。

文化與旅游融合交匯，“詩和遠(yuǎn)方”盡在眼前。綿竹將努力實(shí)現(xiàn)文化和旅游深度融合發(fā)展格局進(jìn)一步優(yōu)化，力爭到2027年，全年接待游客超1500萬人次；到2030年，優(yōu)質(zhì)文旅產(chǎn)品供給更加豐富，文旅產(chǎn)業(yè)對促進(jìn)消費(fèi)、推動經(jīng)濟(jì)增長的作用更加突出，建成國家級旅游度假區(qū)。文旅優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為高質(zhì)量發(fā)展勝勢，努力為德陽加快建設(shè)國際旅游城市貢獻(xiàn)更多綿竹力量。（周韻）

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