●針對(duì)暑期消費(fèi)旺季，四川特別優(yōu)化調(diào)整了現(xiàn)有資金使用策略，多領(lǐng)域聯(lián)動(dòng)推出促消費(fèi)政策舉措，構(gòu)建多層次消費(fèi)促進(jìn)體系

●借成都世運(yùn)會(huì)舉辦契機(jī)，賽事經(jīng)濟(jì)有效串聯(lián)起了前端體育賽事活動(dòng)與后端廣域消費(fèi)新場(chǎng)景、新內(nèi)容，讓消費(fèi)實(shí)現(xiàn)有效聯(lián)動(dòng)和延展

●蓬勃興起的消費(fèi)新場(chǎng)景，不僅為擴(kuò)內(nèi)需注入關(guān)鍵動(dòng)力，更在產(chǎn)業(yè)層面催生出新興領(lǐng)域，重塑消費(fèi)市場(chǎng)格局

畢業(yè)證、結(jié)婚證、演藝門票等變身為餐廳和酒店優(yōu)惠券，成都世運(yùn)會(huì)成為體育賽事和購物旅游的“流量密碼”，“入川新生”身份成為享受書店、博物館、3C數(shù)碼產(chǎn)品等消費(fèi)的優(yōu)惠“通行證”……這個(gè)夏天，四川消費(fèi)場(chǎng)景全面升級(jí)，各地人氣旺、消費(fèi)興、活力足。

今年前7個(gè)月，全省實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)5.6%，規(guī)模在經(jīng)濟(jì)總量位居全國(guó)前十的省市中排名第五。與此同時(shí)，四川商務(wù)系統(tǒng)瞄準(zhǔn)政策、活動(dòng)、場(chǎng)景環(huán)環(huán)發(fā)力，7月單月實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)5.6%的較快增速。

聯(lián)動(dòng)精準(zhǔn)施策 多領(lǐng)域“寵愛”消費(fèi)者

暑期是學(xué)生群體購置手機(jī)、平板電腦、智能手表（手環(huán)）等3C數(shù)碼產(chǎn)品的需求旺季。作為需要“拼手速”的熱門領(lǐng)域，3C數(shù)碼產(chǎn)品“國(guó)補(bǔ)”最大程度滿足了學(xué)生群體的購新需求。

“我們優(yōu)化調(diào)整了消費(fèi)品‘以舊換新’省級(jí)財(cái)政資金使用方向，從7月起重點(diǎn)支持學(xué)生群體集中釋放的3C數(shù)碼產(chǎn)品以舊換新需求。”省商務(wù)廳相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，通過“政府補(bǔ)貼+平臺(tái)讓利+商家優(yōu)惠”，讓消費(fèi)者享受到更多實(shí)惠。

其實(shí)，這一政策并不局限于學(xué)生群體，而是惠及所有消費(fèi)者。

“暑假剛放，我們就領(lǐng)到了3C數(shù)碼產(chǎn)品‘國(guó)補(bǔ)’優(yōu)惠券。”成都市民陳藝然說，領(lǐng)券當(dāng)晚，他就和家人到線下門店購買了最新款的運(yùn)動(dòng)手表，在商家和“國(guó)補(bǔ)”疊加優(yōu)惠后優(yōu)惠了一兩百元。數(shù)據(jù)顯示，7月當(dāng)月全省手機(jī)等通信器材消費(fèi)同比增長(zhǎng)103%，購新需求加速釋放。

把消費(fèi)群體“寵上天”，四川措施還不止于此。省商務(wù)廳相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，針對(duì)暑期消費(fèi)旺季，四川特別優(yōu)化調(diào)整了現(xiàn)有資金使用策略，多領(lǐng)域聯(lián)動(dòng)推出促消費(fèi)政策舉措，構(gòu)建多層次消費(fèi)促進(jìn)體系，讓消費(fèi)者花得舒心盡興。

8月下旬，省商務(wù)廳、省教育廳、省財(cái)政廳、省文化和旅游廳等部門聯(lián)合啟動(dòng)2025年四川高校新生開學(xué)季大禮包活動(dòng)，積極推動(dòng)各市（州）整合景區(qū)、博物館、影院、書店、步行街商圈等資源，面向全省高校錄取新生及其直系親屬（含專科、本科、研究生一年級(jí)新生等），發(fā)放專屬優(yōu)惠折扣、組合“一站式”優(yōu)惠套票，覆蓋學(xué)生及家庭暑期出行、學(xué)習(xí)、娛樂等多方面消費(fèi)需求，預(yù)計(jì)惠及學(xué)生群體超過100萬人次。

“新學(xué)期開學(xué)之際，為新生發(fā)放專屬大禮包，能營(yíng)造禮遇人才的良好氛圍，吸引更多優(yōu)秀年輕人來到四川、愛上四川、安居四川，同時(shí)大禮包內(nèi)準(zhǔn)備的各種優(yōu)惠券，也為新生帶來了實(shí)實(shí)在在的好處。”有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為。

創(chuàng)新賽事消費(fèi) 世運(yùn)經(jīng)濟(jì)火紅整個(gè)夏天

這個(gè)夏天，四川無疑是人氣“頂流”。8月7日至17日，隨著成都世運(yùn)會(huì)的舉行，全世界的目光聚焦于此。

作為歷史上規(guī)模最大、人數(shù)最多的一屆世界運(yùn)動(dòng)會(huì)，巨大的賽事流量，為四川活躍暑期消費(fèi)創(chuàng)造了絕佳機(jī)會(huì)。“本屆賽事市場(chǎng)開發(fā)收入創(chuàng)下世運(yùn)會(huì)歷史新高。”8月14日，成都世運(yùn)會(huì)執(zhí)委會(huì)宣布：48家企業(yè)推出500余款特許商品，覆蓋16大類別，開設(shè)218個(gè)線下零售點(diǎn)，部分限定款徽章“上架即售罄”。

這是賽事對(duì)消費(fèi)拉動(dòng)的直觀反映之一。一方面，大量運(yùn)動(dòng)員、涉賽人員、觀眾密集涌入，從需求端直接拉動(dòng)全省旅游、餐飲、住宿、購物等相關(guān)環(huán)節(jié)的消費(fèi)；另一方面，四川商務(wù)、文旅、體育等各部門協(xié)同聯(lián)動(dòng)，緊抓世運(yùn)會(huì)舉辦契機(jī)和暑期文旅消費(fèi)熱點(diǎn)，創(chuàng)新開展“商文旅體”融合促消費(fèi)活動(dòng)，從供給端不斷激發(fā)創(chuàng)造消費(fèi)新需求。

8月4日晚，位于世運(yùn)村A區(qū)的“禮尚天府”四川特色產(chǎn)品展示展銷館亮相，以非遺文創(chuàng)、老字號(hào)、地理標(biāo)志、智能制造產(chǎn)品為主的200余款四川優(yōu)質(zhì)特色產(chǎn)品，向來自全球的涉賽人員展示蘊(yùn)含深厚歷史文化底蘊(yùn)、精湛技藝的“四川造”。

“運(yùn)營(yíng)期間，展示展銷館成了運(yùn)動(dòng)員的網(wǎng)紅打卡地，隨時(shí)都有運(yùn)動(dòng)員用簡(jiǎn)單的中文加手勢(shì)比畫選購商品。”一位銷售人員說，部分商品火到早就賣斷貨。據(jù)統(tǒng)計(jì)，該場(chǎng)館開放期間，接待的外國(guó)運(yùn)動(dòng)員和志愿者等突破上萬人次。

為吸引世界各地遠(yuǎn)道而來的運(yùn)動(dòng)員、教練員和海內(nèi)外朋友到四川街頭巷尾走走逛逛，四川商務(wù)系統(tǒng)還同步發(fā)布涵蓋成都、眉山、資陽、德陽、綿陽5座熱門城市的精品消費(fèi)路線圖，聯(lián)動(dòng)多部門在核心商圈、景點(diǎn)，布局574戶離境退稅商店、156戶“即買即退”商店等。

此外，聯(lián)動(dòng)全川舉行的“清涼消夏 購在巴蜀”消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)、“樂享天府”服務(wù)消費(fèi)季等一系列特色主題活動(dòng)，最大程度發(fā)揮世運(yùn)會(huì)對(duì)人流、物流的聚集和帶動(dòng)作用，將“賽事流量”徹底轉(zhuǎn)化成“消費(fèi)增量”。

數(shù)據(jù)顯示，賽事期間，成都世運(yùn)會(huì)門票收入超1700萬元，500余款特許商品銷售收入8000萬元；成都市接待外地游客、入境游客分別超410萬人次、7.2萬人次，同比增長(zhǎng)5%、65%；成都市線下消費(fèi)總額503.3億元，客流量3481.6萬人次，同比增長(zhǎng)6.6%，其中境外客流量增長(zhǎng)10%。

“賽事不僅是競(jìng)技場(chǎng)，更成為消費(fèi)集散地，世運(yùn)經(jīng)濟(jì)正以多元形態(tài)成為拉動(dòng)消費(fèi)的重要一環(huán)。”在仲量聯(lián)行中國(guó)區(qū)零售地產(chǎn)及消費(fèi)研究負(fù)責(zé)人朱建輝看來，賽事經(jīng)濟(jì)有效串聯(lián)起了前端體育賽事活動(dòng)與后端廣域消費(fèi)新場(chǎng)景、新內(nèi)容，讓消費(fèi)實(shí)現(xiàn)有效聯(lián)動(dòng)和延展。對(duì)此，四川正加快探索出一條“商文旅體”深度融合的創(chuàng)新路徑。

打造新場(chǎng)景 在大市場(chǎng)新模式中拓增量

“悅夜美食”“悅游融合”……這個(gè)夏天，四川的安逸巴適在“悅”字中盡顯。

7月18日晚，廣元國(guó)際會(huì)展中心，歡快的樂隊(duì)演奏點(diǎn)燃夜間經(jīng)濟(jì)的熱情。這是廣元精心準(zhǔn)備的一場(chǎng)夏季啤酒節(jié)。短短10天，啤酒節(jié)便吸引了16萬余人次參與，在發(fā)力夏日經(jīng)濟(jì)的同時(shí)，也為城市增添了獨(dú)特的煙火氣息。

以“悅夜美食”為主題，近兩個(gè)月四川各地結(jié)合特色美食與城市街區(qū)資源，已先后舉辦超1000場(chǎng)促消費(fèi)活動(dòng)，同時(shí)發(fā)布一批網(wǎng)紅打卡餐廳，通過創(chuàng)新特色餐飲消費(fèi)場(chǎng)景，進(jìn)一步激活夜間消費(fèi)潛力。

而作為“悅游融合”的代表性點(diǎn)位，成都夜游錦江項(xiàng)目煥新升級(jí)，將河道景觀造型與非遺表演、光影節(jié)目、文創(chuàng)展銷等充分融合展現(xiàn)，同時(shí)還推出燈光籃球場(chǎng)、中超聯(lián)賽“第二現(xiàn)場(chǎng)”等體育場(chǎng)景，帶來全新的互動(dòng)體驗(yàn)。“在市區(qū)乘船看夜景，很浪漫。”西班牙游客杜盧塔亞感嘆，這次體驗(yàn)非常難忘。據(jù)悉，為了給外國(guó)游客提供便利，夜游錦江項(xiàng)目依托第三方平臺(tái)，提供24種語言版本，并定制了中英日韓泰五國(guó)語言的購票頁面，同時(shí)開通多種國(guó)際支付方式。

四川在吸引消費(fèi)者“走進(jìn)來”的同時(shí)，也鼓勵(lì)消費(fèi)者“走出去”，來一趟說走就走的旅行。

前不久，460多名旅客乘坐“熊貓專列·什邡號(hào)”銀發(fā)旅游列車，從成都出發(fā)，一路駛向東北。行至黑龍江伊春站，身著赫哲族服飾的演員登上列車，演奏口弦琴，跳起民族舞，歡迎遠(yuǎn)道而來的客人。這個(gè)定位為“深度游+場(chǎng)景體驗(yàn)”的專列旅游產(chǎn)品，除日常服務(wù)外，還會(huì)在旅途中定期開展川劇變臉、調(diào)酒、民族歌舞、茶藝等特色表演，以及非遺手作、旅拍沙龍、星空頂KTV、影音劇場(chǎng)等互動(dòng)活動(dòng)。

近年來，旅游列車逐步興起，受到銀發(fā)旅客青睞。7月底，四川正式出臺(tái)《做優(yōu)銀發(fā)旅游列車 促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)發(fā)展行動(dòng)方案》，加快提高“熊貓旅游列車”的服務(wù)能力、優(yōu)化消費(fèi)場(chǎng)景。省商務(wù)廳相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，目前“熊貓專列”品牌有“成都號(hào)”“安逸號(hào)”“什邡號(hào)”等3列，“錦繡山河”品牌有“岷江號(hào)”，未來三年還將新增10列“錦繡山河”列車。“當(dāng)前四川正依托豐富的‘農(nóng)商文旅體康’綜合資源，結(jié)合省內(nèi)五大經(jīng)濟(jì)區(qū)的季節(jié)、文化等差異，將巴蜀文化搬上旅游列車，培育新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。”

“蓬勃興起的消費(fèi)新場(chǎng)景，不僅為擴(kuò)內(nèi)需注入關(guān)鍵動(dòng)力，為消費(fèi)者提供了多元購物、戶外體驗(yàn)等豐富選擇，更在產(chǎn)業(yè)層面催生出新興領(lǐng)域，加速推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)，重塑消費(fèi)市場(chǎng)格局。”朱建輝說。

“金九銀十”即將到來，四川消費(fèi)市場(chǎng)也接二連三迎來好消息：第四屆中國(guó)（四川）國(guó)際熊貓消費(fèi)節(jié)、成渝雙城消費(fèi)節(jié)、川渝老字號(hào)惠民嘉年華等活動(dòng)將密集舉行，在“千企發(fā)動(dòng)、萬店直惠、億利直抵”的強(qiáng)力推動(dòng)下，持續(xù)將“旺季效應(yīng)”轉(zhuǎn)化為“長(zhǎng)尾效應(yīng)”。（四川日?qǐng)?bào)全媒體記者 陳碧紅）

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