6月，眉山文旅亮點紛呈。

6月6日，三蘇故里，“東坡行旅——中國文物主題游徑”建設城市單元交流活動在眉山舉行，黃州、惠州、儋州等留有東坡足跡的城市紛紛亮出“文化名片”；6月13日—14日，香港文化中心大劇院內，眉山市歌舞劇院等聯合創排的現代舞詩劇《詩憶東坡》作為“中華文化節2025”開幕劇，以音、舞、詩、畫的綜合視聽形式講述東坡故事，兩天演出吸引超3500名觀眾觀看……

這一幕幕場景表明，讀懂東坡，終要回到眉山。但從多個旅游數據來看，眉山仍面臨“名城不名”的尷尬。省委十二屆七次全會對推動四川省文化旅游產業高質量發展作出整體謀劃部署。東坡故里，如何“突圍”？

當下，眉山立足三蘇文化，相繼推出主題展覽、學術論壇、文旅游徑等特色活動，以深度融合加速文旅“破圈”。

困局

“被路過”的東坡故里

2024年，眉山接待游客3432.6萬人次，旅游綜合收入300.56億元，分別同比增長5%和10%——這一成績較上一年度雖有突破，但與周邊城市比較，差距仍然存在。

同樣的差異也體現在旅游咨詢熱度上。在某旅游網站，工作人員李憶每天要回答上百個“成都近郊游去哪玩”的問題。“被咨詢得最多的就是樂山大佛和三星堆博物館?！崩顟浗榻B，咨詢眉山的游客也有，主要集中在三蘇祠，“雖然都是知名旅游IP，但眉山的熱度的確會差一些?！?/p>

成樂高速公路、成綿樂城際鐵路相繼開通后，這種現象愈發明顯。6月20日，在眉山三蘇祠博物館外，西安游客何暉拍照留念。他說，逛完三蘇祠后，他和家人就準備前往樂山和德陽打卡了。

“很多游客把眉山當作‘可選項’，而非‘必選項’?！碑數貙в瓮鯐F道出眉山文旅的現實困境，“即便來了也多是在三蘇祠匆匆一瞥，很少會深入體驗其他文旅項目?！?/p>

坐擁“三蘇”IP、文化底蘊深厚的眉山，為何面臨“名城不名”的尷尬，讓游客選擇“過而不入”？

眉山市文化廣播電視和旅游局相關負責人分析認為，這從表面看是眉山品牌知名度的不足，實則反映出眉山在文旅產品體系、城市服務能級等方面面臨的多重挑戰。

“很多人知道峨眉山但不知道眉山，知道蘇東坡但不知道他的故鄉是眉山?！泵忌绞形膹V旅局相關負責人認為，文旅產品的營銷力度不夠，城市環境的吸引力不足，讓眉山老是“被路過”，“原本我們是‘詩和遠方’，但很多外地游客路過了‘千載詩書城’，去了遠方?！?/p>

破局

“三張牌”賦能文旅發展

6月8日，一場二十四伎樂國風音樂劇《宋遇東坡》在眉山首演，13首精心編排的曲目，以“音樂+詩詞”的方式，將蘇東坡的豪邁與柔情娓娓道來。

這是眉山深耕“文化牌”的舉措之一。隨著三蘇祠博物館榮獲國家一級博物館稱號，東坡文化正通過多種形式走出祠堂，實現從舞臺到生活的轉化。以文塑旅、以旅彰文。在弘揚東坡文化、打造“名城眉山”外，眉山還亮出“康養牌”和“賽事牌”，把“周末到眉山”IP化，突出抓周末經濟，構建“觀賽+體驗+消費”的文旅新生態。

距離三蘇祠140公里的瓦屋山景區，今年1月至6月接待游客超55萬人次，實現營收1.13億元，分別同比增長44.8%、56.7%，創歷史新高。6月15日，景區首次推出的全國首個女性及家庭專屬戶外IP“蜀山木蘭行”追夢挑戰賽，吸引近4000名參賽者打卡，推動周邊餐飲、住宿訂單增長40%。

此外，眉山先后舉辦全國半程馬拉松錦標賽、亞洲少年攀巖錦標賽等高水平賽事，將“賽事流量”轉化為“經濟增量”。以2025年“眉山仁馬”為例——這場賽事不僅創下多項紀錄，還實現旅游消費收入1.1億元，持續賦能文旅發展。

從祠堂到山水，從劇場到賽場，眉山通過文化、康養、賽事“三張牌”，著力建設國家歷史文化名城、時尚體育運動名城、國際生態康養旅游目的地、都市圈近郊休閑度假基地，即“兩城兩地”。

新局

“兩城兩地”打造“寵客眉山”

貫徹落實省委十二屆七次全會精神，眉山提出要全力打造“兩城兩地”文旅品牌、促進文旅業態創新發展、推動文旅服務提質增效等。

在2024年12月召開的眉山市文化和旅游發展大會上，眉山就基于獨特的文化資源稟賦和發展基礎，提出打造“兩城兩地”，推進文旅深度融合。

加快實現目標，眉山通過培育新業態重構城市文旅體驗空間和消費場景，推動單一景點觀光向沉浸式深度體驗轉變?！巴苿游穆酶哔|量發展，關鍵要構建多元化的體驗業態和高品質的服務體系。”眉山市文廣旅局相關負責人介紹，今年“五一”假期，眉山憑低空旅游、夜游打卡等體驗項目，成功打造文旅消費新熱點，不僅延長了停留時間，更帶動周邊餐飲、住宿等二次消費的增長。

此外，業內人士建議，眉山以“寵客”為抓手，推動組建“寵客辦”，系統梳理寵客舉措，從交通接駁、吃住行購、市場監管等方面全力提升服務質效，打造“寵客眉山”?！拔穆檬袌龅母偁幈举|上是‘服務力’的較量?！泵忌绞形膹V旅局相關負責人舉例，比如構建主要景區至交通樞紐“30分鐘接駁圈”，提速推進停車場、適老設施、游客中心的改造升級，持續提升從業人員服務水平，實現行政執法柔性化、電子警察人性化等。

“打造‘寵客眉山’不是一句口號，而是貫穿文旅全鏈條、聯動多部門的系統工作。”上述負責人表示，要練好內功，讓每一位游客從抵達眉山的第一刻就感受到“千載詩書城”的人文溫度。

□四川日報全媒體記者 底伊樂

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